「こ・れ・が…沼津だよ…」と囁かれた気がした。

　2025年10月10日に始まった「沼津街中へいこうよ！2025」が、元々告知していた会期どおり2026年1月11日で終了しました。今回は『沼津街中へいこうよ！2025』について良かったこと、改善の余地があること…次に繋がることを願ってざっくばらんに肯定も否定も書き連ねていこうと思います。

企画で使われたイラスト

メインのイラスト

　メインを飾るのは『ラブライブ！サンシャイン!!The School Idol Movie Over the Rainbow』の第1弾ビジュアルでした。イタリアパートで着ていた私服ですね。数ある既存イラストの中でなぜこれを選んだのかは本企画に携わった人のみぞ知るところですが、沼津街中2025より少し前に始まったシールラリーで制服のイラストを採用しているので…
・被らないよう制服以外のイラストから選ぶ必要があった
・街中を巡るイベントなのでステージ衣装は合わない
というところで消去法的に私服になった…と勝手に解釈しました。

　なお、このイタリアパート私服Aqoursを描いたのは酒井香澄さんです。ラブライブ！サンシャイン!!では作監やらで度々携わっていたお方です。また、言わずと知れた酒井和男監督の奥さんです。酒井監督は現在、ラブライブ！サンシャイン!!のプロジェクトからは離脱していて、東映アニメーションのオリジナルアニメ『ガールズバンドクライ』でその腕を振るっています。香澄さんもガルクラに携わっていて、近頃のガルクラの展開は香澄さんが描いたイラストがかなり多いので大忙しだと思います。香澄さんはラブライブ！サンシャイン!!がもたらした縁があって特に応援しているクリエイターの1人なので、変わらずご活躍されていることと沼津の企画で採用されたことはとても嬉しいです。

スタンプのイラスト

　スタンプに採用された絵柄は、静岡のソウルフードと言われる割に地元民が食べているところをあまり見かけないのっぽパンのラブライブ！サンシャイン!!コラボパッケージでおなじみのかわいいデフォルメAqours。それの劇場版上映時期に発売されたティラミス味ののっぽパンに描かれたイラストでした。
　メインの頭身絵柄とスタンプのデフォルメ絵柄で同じイタリアパート私服なのでちぐはぐになっていないのはいいですね。ステージ衣装はともかく、私服でこれが実現できる既存イラストはそうないはずです。もちろん書き下ろせばいくらでも存在するわけですが、公式や市が主催する予算潤沢なイベントならともかく、街が主催のカツカツイベントで書き下ろしイラストは厳しいでしょう… 

企画の主旨

　この企画は、ラブライブ！サンシャイン!!のファンやラブライブ！サンシャイン!!を知って沼津を訪れた方を主なターゲットにして、街中を回遊してもらいながらお買い物も楽しんでもらおうというもの…だと思います。18の団体（商店街や組合など）が名乗り出て、129もの店舗が手を挙げてくれています。いや、めっちゃ多いですね…こんなに参加してんの？すげーな…って思いました。

スタンプラリー

　スタンプラリーは参加無料です。台紙は参加店に行けばもらえました。スタンプはAqoursメンバー1人につき2団体受け持っていて計18種ありますが、18種全て押す必要はなくて9人揃えばコンプリート賞の全員集合絵柄のポストカードがもらえます。1枚の台紙に押せるのは9種までなので、18種全て押すには台紙が2枚必要です。企画始動後すぐ、公式Xから「お一人1枚まででお願いします」と発信されてスタンプ18種なのにそりゃないでしょ…って思いましたが"お一人1枚ルール"はすぐに風化しました。

　裏スタンプ…店舗ごとの特典カード受取証

　スタンプを9種押していずれかの参加店で申し出るとコンプリート賞の全員集合絵柄のポストカードがもらえます。その際に店舗側は「コンプリート賞を渡しましたよ」というサインを何らかの形で台紙に残します。ハンコだったりサインだったりステッカーだったり…店舗により様々です。ぼくはこれを"裏スタンプ"と呼んでいます。裏スタンプまでコンプリートした猛者はさすがにいないと思います…ぼくは前述のとおりドールハウスKIMURAさんとハンの辻村さんの裏スタンプを回収しました。コンプリート賞をもらうのはどの店舗でもいいので、裏スタンプをどこにするか悩むのも一興だったのではないでしょうか。

店舗利用でポストカード進呈

　本企画では129の店舗が手を挙げていまして、各店舗それぞれ掲げる達成条件（利用金額）を満たせばポストカードが進呈されます。絵柄はメインイラストのソロバージョン。スタンプ同様、1キャラあたり2団体受け持ちで計18種あります。団体ごとに同じ絵柄なので、例えば中央通り商店会ならドルチェガレージさんで500円以上の買い物をしても、辻ハンで1,000円以上の買い物をしても、もらえるカードも枚数も一緒です。ドルチェガレージさんの方が安く入手出来るということです。この"店舗によってポストカード進呈の設定額が違う"というのが一番のポイントでして。それは後ほど語るとします。

クイズラリー

　18団体が用意したクイズに挑戦する企画です。クイズは各店舗に貼り出してあるのみなので現地に行かないとどんな内容なのかは分かりません。クイズの掲示は撮影OKですがSNS投稿禁止で、会期中にツイッターに流れてくることは（ぼくのTLには）なかったです。やるじゃんオタク。クイズは申し込みさえすればプレゼント抽選に参加出来るようで、答えが分からなくてもテキトーに埋めて申し込めばOKなので気楽です。…だってほら、全問正解者の中から抽選でって言われると殺伐としちゃうじゃないですか…平和に楽しくやりたいですね。

アンケート回答

　ただアンケートを送るだけで景品がもらえる抽選に参加出来るらしいです。スタンプラリーも店舗利用もクイズもやっていなくても、アンケートを書いて送るだけで景品争奪戦に参加出来るのはお徳というよりバグなのでは… 但し、アンケートはけっこうボリュームがあるので割と時間をかけました。

企画に参加してみて思ったこと。

会期

　2025年10月10日～2026年1月11まで、約3ヵ月の企画でした。こういう企画は短いと辛いので長く設けてくれるとありがたいです。3ヵ月はまぁ妥当…半年くらいあってもいいなとぼくは思いますが、ぼくみたいに頻繁に訪沼する人の意見はあまり参考にならないので、年に数回の頻度で訪沼する人を基準に考えるのがいいと思います。大型連休、推しキャラの誕生日、イベント開催時…何かあるときに併せて訪沼するという層はけっこういます。本イベントは11月1日から開催された沼津地元愛まつり2025や12月の三津浜キャンドルナイト、あげつちのクリスマスパーティーなどのｵﾀｸイベント、年末年始という大型連休が含まれる開催期間だったので、タイミングがいいですね。学生や忙しい社会人など、普段沼津にあまり来られない層も年末年始休暇や冬休みで訪沼して楽しめたのではないでしょうか。

参加団体数・参加店舗数

　団体はともかく、参加店舗がめっちゃ多くて驚きました。こんなに多いとオタクが誰も来なかったところもあったりしたんじゃないか。こう言っちゃアレですが、参加店側は旨味があると思って手を挙げていると思います。ｵﾀｸが店舗利用すれば売り上げに繋がりますし、ｵﾀｸネットワークやSNS駆使で宣伝も（タダで）してもらえるかも知れませんから。
　参加店に何かしらのプラスをもたらして、また何かあったら参加しようと思ってくれればいいなぁと思いますし、ｵﾀｸ側としては店舗側にラブライブ！サンシャイン!!にぜひ触れてほしいと思います。アニメ見てくれて理解のあるお店やスタッフさんがいるとまた行きたくなります。
　参加したけれど思っていた・想定していた未来にはならなかった店舗は、何か理由があるはずです。ポストカード配布条件の設定額が高いとか、（こう言っちゃアレですが）売っているものに需要がないとか、駅から遠くて行きにくいとか、同団体内で利用しやすい店舗や人気店舗、公式由来の店舗があってそっちに持っていかれるとか。伸び悩みを解決するのは企業努力の範疇なので、頑張ってとしか言えません。
　ｵﾀｸ企画に参加すれば確定で甘い蜜を吸える…わけではないです。ｵﾀｸだって利用する店は選びます。どうせ利用するなら安い方がいいし、近場がいいし、ラブライブ！サンシャイン!!に関わりのあるお店がいいし…と思うのが自然でしょう。行ったことがないお店にしようって負担額や移動距離を考えずにお店を選ぶ人は稀ですよ。稀ですが、だからこそｵﾀｸ相手には心を掴むおもてなしをしたらだいぶ違うと思います。お店のポリシーを曲げろというわけではないです。企業努力です。一緒に同じ作品が好きになれたら嬉しいです。

飲食店利用

　飲食店は店舗利用がしやすいです。食事がてらポストカードがもらえるんだからお得ですよね。人はたいていの場合、朝・昼・おやつ・晩の3食があるわけで、飲食店には1日のどこかで顧客獲得のチャンスが巡ってきます。ぼくはあまり食に関心がなくて沼津に来てもそんなに飲み食いしないので、行ったことのない飲食店ばかり。新規開拓という意味で飲食店利用は積極的に出来たと思います。

　ぬまづみなと商店街エリアでは、伊助さんで昼食を摂りつつポストカードを頂きました。伊助さんは地元民の知り合いが働いているので、その縁もあって今回初めての利用です。『アルバイトの高校生が「Aqours Documentary」の入場特典ブロマイドを交換してほしいみたい』と事前に相談を受けていたので、その用事をこなす目的もありました。…って、簡単に言いますけれど、県外から訪れるファンと地元民のこういう交流、フツーはないですからね…ラブライブ！サンシャイン!!だからこういうことが起こるんです。凄い作品だと思いますよほんとに。
　伊助さんは港の店舗なので安くはないですが、釜揚げしらす丼は1,000円以下だし480円で地魚トッピングが出来るのでまぁアリでした。

　清水町エリアでは魔法のパンケーキさんでポストカードを回収することにしました。ぼくは甘いものが好きなのでいつかは行きたいと思っていましたが、清水町は公共交通機関利用勢としてはめんどくさいんですよね、行くの。魔法のパンケーキさんは三島駅で降りてバスで行くのが安価で楽なんですが、この日は「今日はパンケーキを食べる！」という予定でやってきたにも関わらずいつものクセで沼津まで来てしまい、交通費節約のためにハレノヒサイクルで柿田川公園まで大爆走でした。15分以内に返さないと100円から200円に上がってしまうんです。なんとか13分くらいで走破しましたが、車でもそのくらい掛かるぞって地元民に疑われました…
　沼津駅から柿田川公園まで自転車で約15分（100円）、柿田川公園から魔法のパンケーキさんまで徒歩約20分（0円）。帰りはふと思い立って香貫山展望台に行きたくなって、魔法のパンケーキさんから香貫山展望台まで歩きました（1時間ちょい、0円）。たらふく甘いものを食べたあとの運動にちょうどいいです。

商店利用

　これが難しいところです。飲食店は身体が欲する食べ物・飲み物にお金を払えばいいんですが、商店ではそうもいかない…わけでもないか…よく分からないんですが、いろんなお店でだしチップスを売っていて、商品ラインナップや価格的に買うものに困ったらそれを買っていましたが…それでいいのだろうか自分もお店も…とは思いました。困った商店にだしチップスを置かせている闇ブローカーがいるのではないか…と過ぎた妄想をしました。商店は自前の商品を売る努力も一応してほしいなぁとは思うところです。
　昨日今日参画を決めたわけじゃあるまいし、企画に合わせてお店のカラーを損なわないお手頃価格の品物を仕入れることも出来なくはないと思うんですよ。せっかく沼津のお店に来たんだから"らしい"ものを（安く）買って帰りたいですよ。それが沼津滞在の、本企画のいい思い出になるわけじゃないですか。まぁ、だしチップスだって沼津由来だから無関係ではないですけれど、なんかこう…おもしろくないです。ポストカードが目当てで買えればなんでもいいんじゃね？とでも思われていそうなのが。そうじゃないですよ。お店の色をしたいいものがあればそれがほしいです。

　商店の中で、本屋は利用しやすい部類ですね。本町区商店連盟ではリバーブックスさんでポストカードを回収しようと決めました。ここは店主が選んだ本を売っているので、フツーの書店みたいに漫画とかラノベは売っていないのを訪れてから初めて知って、（まずい…想定外だ…何かそこそこの価格でいい本はねぇか…薬屋の続刊を買おうと思ったらねぇぞ…）って冷や汗をかきながらウロウロしていたら…「『NANA』の世界」が目に留まりました。ぼく、NANA大好きなんすよね…矢沢あい先生の作品も好きでずっと読んできたクチなので、これに決めました。予定より大幅な出費でしたが、読みたい本なので全然アリです。そして改めて思いました。街の本屋は本を探しに行くところではなく、出会いに行くところなのだと。…薬屋は駅ビルアントレのくまざわ書店で買って別のポストカードをもらいました。

　商店の中には、普段からよく利用しているお店もあります。つじ写真館さんは訪沼の度に撮った写真をプリントして帰るのでルーティーンの中にポストカード進呈が含まれています。ドールハウスKIMURAさんは月イチの定期教室に通っているので月謝を支払うとポストカードがついてきますし、道具や材料も買うのでよく利用します。なので手元にはこの2店舗が所属するあげつち商店街と上本通り商店街のポストカードがやたら多いです（つじさんは銀座通り商店会も兼ねているのでそっちのポストカードも多い）。

クイズラリー

　難度は…うーん…何と言えばいいのだろうかって感じです。全18問のうち1問だけ、出題の現地に行かないと答えが分からない（ネットで調べても出てこない）。同じく1問だけ、答えをコントロール出来る（答えは出題者側の裁量で決められる）。あとの16問はネットで調べれば答えが出てきます。言い換えると、ネットで調べないと分からない（絞り込みは出来るが自信を持って正解はこれ！と言えない）。ネットで調べないと分からない問題は"易しい"ではなく“難しい”ですね。
　誰でも参加出来ることを目指すなら、現地に行かないと分からない問題は避けた方がいいけれど、では何のための"街中へいこうよ"なのだろう。ぼくは、先ほど挙げた現地に行かないと分からない問題はいい問題だったと思っています。但し、例えば高所にあるものを判定する問題や、触れてはいけないもの・入ってはいけない場所の問題なんかは、解答を求めるために"よくないこと"が起こってしまう恐れがあります。なので出題にあたっては神経を使うだろうなぁと思います。街を盛り上げるための企画で街に迷惑が掛かるのは誰も望んでいませんが、人というものは愚かだから欲で目が眩み盲目になってしまいがちです。
　もうひとつの"出題者の裁量次第"の問題。まぁぬまづみなと商店街の問題なんですがね…

　「近いのはどれ？」って言われても何に対して近いものを求めているのか分からないです。重さ？重さだったら建物全体との比較？水門（扉体）だけ？それとも高さ？高さだったら扉体までの高さの比較？展望台まで？全長？…という具合に、出題者が「これのことです」と言ってくれないとどう答えていいか分からないイジワル問題です。4つの回答を実際に解いていったら答えが見えてきました。

　回答は近日公開だそうなので、とても楽しみです。ムキになって答えを導き出すのは楽しかったです。

抽選プレゼント

　アンケート回答でプレゼント抽選を受けられるんですが、地元民の友人（ｵﾀｸ）や知人（ｵﾀｸではない）が「景品がしょぼい」「がっかりした」「別に当たらなくてもいいや」などと言うので確認してみました。

　他にもいろいろあって中には高額商品の提供もあったりするのですが、言いたいことはまぁ分かりました。でもよく考えてもらいたいのは、この企画はラブライブ！サンシャイン!!公式や市が主催しているイベントではなくて、街が公式と相談して出来ることを模索して形になった、街が主催のイベントなんです。市や商工会の言いなりになり、指示されるまま行なわれる街の意志がないイベントではなく、街の人々が声を掛け合って繋がって至った場所なんです。沼津が好きになって通っている身としては、こう言っちゃアレかも知れませんが、プレゼントといえばもっとこうさぁ…と思わず言いたくなるちょっと抜けたところも含めて沼津らしいって思いますよ。どんな景品でも嬉しいですよ、沼津のお店からもらえるんですから…みたいなことを返答しました。
　どんなものでも景品を準備してくれるのは有難いことです。そりゃあまぁ、豪華なものをくれればそれが一番いいですけれど、そのためには街中を巡ってお金を落としていかないといけないです。世の中、結局お金なので…

ポストカード配布

　まぁ当然ですが、行きやすいところは枯れるし、行きにくいところは余ります。本町を例にすると、セブンイレブンは真っ先に枯れました。だって日用品を買うついでにもらえるんだもん…そこに集中するでしょ。一方…大変申し訳ないんですが岡田金魚店さんは熱帯魚を飼っていないと店舗利用しにくいし、ベルタクシーもわざわざタクシー利用でポストカードをもらおうという人は稀でしょう…セブンイレブンが離脱した本町ではむさしやさんで宝くじを買うのが利口でしょうね…沼津らしさの欠片もない買い物ですが…
　何が言いたいかというと、フェアじゃないんですよね。売る側の事情なんて客が気にする部分ではないんですが、好きで通い続けているが故にどうしても思ってしまうんです…どの参加店も楽しく笑顔で終えられるイベントであってほしいと。ポストカードをたくさん捌いて利益がたくさん出たニッコニコのお店と、ポストカードが盛大に余って利益がぜんぜん出なかったどんよりしたお店があったら辛いですよ。
　後者になるかも知れないことは参加を決めたお店が重々承知していることだと思うし、前述のとおり不利な状況を打破するのは企業努力の範囲ですが、どうにもならないことはあります。最初から利益度外視で訪れるファンに楽しんでもらいたいと思って参加してくれているお店があったら、それはもう感謝するしかないですよ、その心意気に。

番外編：シールラリーに物申す

　『沼津街中へいこうよ！2025』の前にやっていたシールラリーでは不公平が顕著だったんですよね。こちらは店舗利用でシール配布ではなく、シールを購入する方式のイベントでした（団体ではなく個店として販売）。だからこそ起こる弊害でもあったんですが…
　例えば、同じ梨子ちゃんのシールでも沼津駅北口側にある麺百式さんよりも、ラブライブ！サンシャイン!!公式に縁があってｵﾀｸの集まる沼津駅南口側の布澤さんの方がシールを捌けていたと思うんですよね。シール購入ではなく店舗利用で配布という条件だったら、食事のついでにもらえるから麺百式さんの方が捌けたと思うんですが、シールラリーはそうではないですから。
　それと、シール6種コンプリート特典の配布をつじさんだけで行なう以上、つじさんには必ず行かないといけないのでよっちゃんのシールはつじさんで買う流れが出来てしまう（＝同じくよっちゃんのシールを販売しているドールハウスKMURAさんは捌きにくい）。故にどの店舗でも特典引き換えが出来ないとフェアではない。
　また、同じルビィのシールでも、駅からちょっと歩く本町の岡田金魚店さんよりも、駅から歩いて2分の三交イン沼津駅前さんの方がよく捌けていたはず。
　あとは、沼津観光案内所のチカっちのシールと、宝飾時計眼鏡の市川さんのダイヤちゃんシールは他の店舗には売っておらず競争相手がいません。競争相手がいるお店に比べると有利です。
　…などの不公平がファン側からあけすけで非常によろしくなかったです。シールラリーは沼津街中へいこうよ！企画とは違い団体じゃなくて個店でやっているから、シールの売れ行きはお店の利益に直結だと思うんです。同じキャラなのに売れるお店と売れないお店があるんだろうなというのがよく見えてしまっていたので、お店同市でいがみ合ったりトラブったりしていないかと心配でしたよ…良くしてもらっているお店同士でそういうことにはなってほしくないよ… 楽しく平和にやるためには、フェアでないといけないと思うのです。
　沼津街中へいこうよ！企画は去年も今年も台紙は無料配布でしたが、シールラリーは台紙を購入しないといけないので開始の時点で足踏みする参加者は少なくなかったと思います。シールを売るのはグッズを売るのと同じですから「推しのメンバーだけでいいや」という人も少なくなかったでしょう。沼津街中へいこうよ！企画のように店舗利用のついでにもらえる方式だったら、推しのメンバーじゃなくてもついでにもらえちゃうから集めやすいです。シールだけ買うっていうのもなんか居た堪れないというか気まずいというか。シールの在庫数をポータルサイトに挙げてくれているのは有難かったのですが、ずっと更新されないお店は一体なんなんだ…信じていいデータなのかわからん…参考にならん…と思ったりもしました。消費者の立場からすると、やりにくい企画でした。
　それと、シールラリーは期間が延長しました。延長したんですが、アンケートの期限までは延長されなくてぼくのこの思いはどこへやればいいんだ…となってここに投下したわけです。
　

　企画自体は思うことが多かったですが、シールや特典のブロマイドはいいものなので、集められてよかったと思います。関係者がこれをご覧の際は、一意見として捉えて次に生かしてもらいたいです。ヘンなことは言っていないと思うんです…公平にやる、内情を客に悟らせない、企画の期限を延長したらアンケートの募集期限も一緒に延ばす…難しいことではないはずです…

まとめ

　シールラリーは思うところがあったけれど、沼津街中へいこうよ！2025は終始楽しく参加出来ました。またやってほしいと思うし、また129店舗が手を挙げてくれたらそれは凄く嬉しいことです。
　不満がないわけではないです。もうちょっとこうした方がいいのではということはあります。でも、街の人たちがファンと一緒に楽しみながら街を盛り上げたいという思いがあって実現している企画であることは知っていますし、そこにファンが介入しすぎるのはあまりいいことではないはずです。ファンがファンの視点や経験から街を導くのと、街がファンの愛や熱意に呼応して導かれるのは、イコールではないと思うんです。誰かに言われたからやるんじゃなくて、やりたいからやっているんですよね。街の意志・思いを聞かせてほしいって思います。

楽しかったです。ありがとうございました。またお願いしますね。