【Topics】EU、AI生成コンテンツの「表示義務」時代へ

EU、AI生成コンテンツの「表示義務」時代へ

── 2025年11月5日、ブリュッセルで始まった新しいルールづくり

2025年11月5日、EU（欧州連合）の欧州委員会は、AI生成コンテンツの表示・ラベリングに関する自主的な実践規範（Code of Practice） の策定に着手しました。これは、2024年に成立した「EU AI法（AI Act）」に基づく具体的な動きであり、今後のAI産業・メディア・クリエイティブ業界に大きな影響を与えることが予想されています。

なぜ今、AI生成コンテンツの「表示」が問われるのか

生成AIが作り出す画像、音声、動画、テキスト——いわゆる「ディープフェイク」や「合成メディア」は、今や一般のSNSからニュース配信まで広く使われています。
EUでは、こうしたコンテンツがAIによる生成であることを明確に表示することを原則義務とし、利用者や視聴者が誤認しない透明性を確保することを目的としています。

法的背景：AI Act第50条の「透明性義務」

AI Act第50条では、AIシステムが生成したコンテンツを人間が自然に識別できるようにすることを求めています。
これに対応するため、2026年8月の正式施行を前に、今後7か月間にわたってEU内外の企業・研究者・市民団体が共同で実践的な指針づくりを進めることになります。

この取り組みは法的拘束力を持つ「規制」ではなく、**自発的な遵守を促す“Code of Practice”**として策定されます。しかし、このコードを採用することで、AI Actの要件を満たすことができると位置づけられており、事実上の「準義務化」に近いものとなる見込みです。

2つのワーキンググループが動き出す

実務的な作業は以下の2つのワーキンググループで進行しています。

• AIプロバイダー向けグループ：
  技術的マーク付与、ウォーターマークやメタデータ埋め込みなど、AI生成を識別する技術の標準化を検討。

• 配信・利用者側グループ：
  公開時の明示ルール、説明責任、利用ガイドラインなどを整理。

これにより、「誰がどのように生成したか」を可視化し、AIの責任ある利用を促すフレームワークが構築されていきます。

企業やクリエイターへの影響

このCode of Practiceは、AIを活用するすべてのクリエイティブ分野に関わるテーマです。
今後は、企業・メディア・個人クリエイターを問わず、次のような対応が求められるようになります。

• 生成AIツール使用時の自動ラベル付与

• ウォーターマーク・メタデータの一貫管理

• AI生成物を使用した広告・映像の透明性説明

• 誤認・虚偽リスクに対する責任範囲の明確化

AIを使うほどに「見せ方」と「伝え方」の倫理が問われる時代に入りつつあります。

終わりに：AIの透明性が信頼を生む時代へ

今回のCode of Practiceは、単なる技術規範ではありません。
「AIがつくったことを正直に伝える」——その姿勢が、今後の社会的信頼の基盤になります。
AIの力を活かしながら、クリエイションと透明性をどう共存させるか。
この問いに向き合うことが、AI時代の“新しい倫理”の第一歩と言えるでしょう。

◆こちらのアルフレッドさんの記事も宜しければ！とっても示唆に富んでいる！

参考：

• European Commission: Code of Practice on AI-generated content

• Reuters: EU starts work on code for labelling AI-generated content

• Euractiv: Brussels launches initiative on AI content marking

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