「フランクフルト・ブックフェア 2026」参加レポート ― 海外マンガ市場の現在地と、「GANMA!」作品のさらなる海外展開に向けて

コミスマグループは、事業活動に日々奮闘するメンバー自身が自分たちの取り組みを発信する企画「だれでも note！」をスタートしました！今回は、海外事業室 室長 坂本より「フランクフルトブックフェア 2026」の参加レポートをお届けします。

グーテンターク！2026年10月7日〜11日にドイツで開催された「フランクフルト・ブックフェア2026」に参加してきました。昨年に続いて2回目の参加となります。

世界最大級の書籍見本市として知られるフランクフルト・ブックフェア。今回も多くの海外出版社とのミーティングを通じて「GANMA!」作品を紹介するとともに、各国のマンガ市場の最新動向についてさまざまな話を聞くことができました。

今回は、現地で感じたことや海外マンガ市場の動向、そして今後の海外展開についてレポートしたいと思います！

ドイツからヨーロッパ、そして世界へ。広がった出版社とのつながり

昨年、初めてフランクフルト・ブックフェアに参加した際は、開催地であるドイツの出版社との新たな関係構築が主な目的でした。ところが実際に参加してみると、ヨーロッパを中心に世界各国の出版社が集っていて驚いた記憶があります。

昨年の参加から一年、私たちと海外出版社とのつながりも大きく広がったということもあり、今年はドイツに加え、アメリカ、フランス、スペイン、ポーランド、イギリスなど、さまざまな国の出版社と直接お会いすることができました。

私たちの最大の目的は、「GANMA!」作品を海外出版社に紹介し、世界中の読者のみなさまに届けることです。こうしたイベントは、普段メールやオンラインでやり取りしている方々と、直接顔を合わせて話せる貴重な機会でもあるので、作品の紹介だけでなく、それぞれの出版社の事業状況や、各国の市場環境、今後の出版方針などについても幅広く意見交換することができたことは大きな収穫でした。

「急拡大のあとの調整局面」ー ヨーロッパのマンガ市場のいま

今回、特にドイツやフランスの出版社から繰り返し聞いたのが、マンガ市場を取り巻く環境は引き続き厳しい状況であるという話でした。

フランスでは、2026年のマンガ市場が前年を下回って推移していると、複数の出版社から聞きました。ドイツについても、市場全体としては横ばい、あるいは若干の下降傾向にあるとのことでした。もちろん、ヒット作を抱えて業績を伸ばしている出版社もあり、会社ごとに状況は異なります。

印象的だったのは、市場全体が伸び悩んでいる一方で、出版されるマンガのタイトル数は増加しているということです。つまり、読者の選択肢は増えているものの、市場全体の売上はそれほど伸びておらず、1作品あたりの平均的な販売部数や売上は下降傾向にあります。

新型コロナウイルスのパンデミックをきっかけに、ヨーロッパのマンガ市場は急激に拡大しました。現在は、その急成長後の調整局面にあるように感じます。とはいえ、忘れてはいけないのは、現在のマンガ市場がコロナ前と比較すれば “大きく成長している” ということです。成長が止まったというよりも、次の成長に向けて足場を固めている段階なのかもしれません。

慎重になる海外出版社 ー それでも作品を紹介し続ける理由

こうした市場環境の変化を受け、特に大手出版社では、新しい作品へのオファーについて数年前よりもかなり慎重になっているという話を聞きました。

新しい作品を次々と獲得するよりも、すでに出版している作品や、これから刊行する作品の一つひとつに、編集・制作・マーケティングなどのリソースを重点的に投入し、確実に成功させたいと考えている出版社が増えているようです。

日本の超大手出版社が手がける大ヒット作品は、どこかの海外出版社が出版権を獲得するケースが多い一方で、それ以外の作品については、たとえ魅力的な作品であっても、以前よりオファーを受けにくい状況になっているとのことでした。

これは私たちのようなスタートアップ企業にとって、決して簡単な環境ではありません。ただし、ここで興味深かったのは、海外出版社が新しい作品を探すこと自体をやめているわけではない、という点です。

現在は新規タイトルを増やせない出版社でも、刊行中のシリーズが完結して出版ラインに余裕が生まれたときや、市場環境が再び上向いたときに備えて、将来的に出版したいと考える魅力的な作品をリストアップしているそうです。

実際、今回も数多くの「GANMA!」作品を紹介しましたが、出版社の皆さんには新しい作品を知る機会として、とても喜んでいただけました。今すぐオファーにつながらなかったとしても、継続的に作品を紹介し、出版社との関係を築き続けることには十分な意味がある。そう実感した機会でした。

「GANMA!」作品を世界へ届けるために

今回改めて強く感じたのは、「GANMA!」の作品を世界中の読者に届けるためには、パートナーとなる海外出版社にも成功してもらうことが不可欠だということです。

現地の読者に作品を届けるためには、翻訳、編集、出版、流通、マーケティングなど、現地出版社の力が欠かせません。そして、海外出版社が作品に投資し、十分な成果を上げられることが、次の作品の出版にもつながっていきます。

市場が厳しい状況にあるからこそ、単に作品を売り込むだけではなく、どうすればパートナーと一緒に作品を成功させられるのかを考えることが、これまで以上に重要になっていると感じています。

すぐに出版契約につながる作品もあれば、数年先のチャンスを待つ作品もあるかもしれません。それでも、一つひとつの作品の魅力を伝え続け、より多くの海外出版社に「GANMA!」を知ってもらうことが、将来の大きな成果につながると信じています。

今回の「フランクフルト・ブックフェア2026」への参加で、各国の出版社との関係をさらに深めるとともに、現在の海外マンガ市場が抱える課題や、出版社が求めていることについて理解を深めることができました。

「GANMA!」の作品を、もっと多くの国の、もっと多くの読者のみなさまへ。これからも、私たちと海外出版社の双方が成功できる方法を模索しながら、海外展開に取り組んでいきます。

こういった海外情報が役に立った、もっと読んでみたい、と思った方はぜひ「スキ」やコメントで教えてくださいね。

それでは、アウフ・ヴィーダーゼーン！

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