チリ市場をどう攻略すると南米が攻略できる？

チリの書店を訪れると、日本のコミックスが通常の本棚には並んでいません。代わりに、ガラスケースの中に収められ、厳重に管理されています。まるで高級図書のような扱いを受けているのです。この光景は、日本の漫画がチリでどのように認識されているのかを示す象徴的なシーンと言えるでしょう。

なぜ日本のコミックスは高級書扱いなのか？

チリでは日本の漫画が非常に人気がありますが、その価格は決して安くありません。輸入コストや関税の影響で、1冊あたりの価格は現地の一般的な書籍よりも高くなります。また、装丁が凝っている作品も多く、盗難防止の観点からも、一部の書店では貴重な本として管理されているのです。

実際、現地の読者は日本の漫画を「コレクターズアイテム」として捉えることが多く、新刊が発売されるたびに注目が集まります。日本の漫画市場が成熟している国々では見られない現象ですが、これは南米市場の独自性を示す一例と言えるでしょう。

かと思えば、スーパーマーケットの中でも日本の翻訳コミックスは売られています。
こちらは通常のコミックスと同じような扱いです。
金額もそこまで高くありません。

南米市場の可能性を探る、とくにチリに注目

日本のコンテンツがチリで特別な価値を持つ背景には、同国のメディア市場の成長があります。

2025年のチリのメディア市場の予測収益
チリのメディア市場の予測収益は2025年は45.8億米ドルとされており、テレビや動画コンテンツが最大のセグメントを占めています。

チリ人口の77.4%がYouTube広告に接触しているとされています。
この数字を見ても、デジタルメディアの浸透度が高いことがわかります。これは、チリ人が公共メディアをあまり信用していないと言われていることともリンクしているかもしれません。

TikTokやInstagramを中心としたソーシャルメディア広告への投資額は、過去3年間で平均840億チリペソに達していて、チリが南米の中でも特にコンテンツ消費が活発な市場であることを示しています。

チリ市場をどう攻略すると南米が攻略できる？

チリのビジネス優位性とは？

チリは南米市場への参入拠点としても非常に魅力的な国です。その理由として、以下のような点が挙げられます。

1. ラテンアメリカのハブ

チリは64カ国との自由貿易協定（FTA）を締結しており、日本とも経済連携協定（EPA）を結んでいます。これにより、南米だけでなく世界各国との貿易がしやすく、コンテンツの流通や事業展開の柔軟性が高いのが特徴です。

2. 安定した経済基盤

チリは南米で唯一のOECD加盟国であり、法制度や政治の安定性が高い国です。これは、外国企業がビジネスを展開する上で大きなメリットとなります。

3. 成長市場

チリでは再生可能エネルギーやIT分野など、新興産業への投資が進んでいます。デジタル化が進むことで、日本のコンテンツやEC（電子商取引）との親和性がさらに高まる可能性があります。

具体的な商機は？

日本企業にとって、チリはさまざまなビジネスチャンスを提供しています。

• EC市場: チリのEC利用額は南米トップクラスで、競争が少なく、参入余地が大きいのが特徴です。

• マイクロモビリティ: チリを拠点にラテンアメリカ全体へ展開可能な成長市場です。

• 地域統括拠点: 日立建機などの企業はチリを中南米全体の統括拠点として活用しており、他企業にも同様の可能性があります。

チリにおけるエンターテインメント消費額のうち、アニメやゲームの消費額は特に高い割合を占めています。2024年の予測では、これらのコンテンツに対する消費額は約4.5〜5億米ドルに達する可能性があるとされています。
日本の出版社やコンテンツプロバイダーにとって、チリ市場は魅力的なターゲットとなる可能性があります。現在のように高級書扱いされる状況をうまく活用し、限定版や特装版といったプレミアム路線を強化する戦略も考えられます。また、現地のデジタル市場の成長を踏まえ、オンラインプラットフォームを活用した展開も重要です。

まとめ

チリはラテンアメリカ進出のゲートウェイとなる国であり、安定した環境と成長産業への投資機会が豊富です。特にEC市場、再生可能エネルギー、マイクロモビリティなどの分野では、今後さらに大きなビジネスチャンスが期待できます。
日本の漫画やアニメは、すでにチリの読者にとって特別な存在です。この熱量をビジネスに転換することができれば、南米市場における成功の鍵の１つになると思いませんか？