「スーパーカップ 抹茶」終売に「悲しい」「ショック」…人気なのになぜ？

「スーパーカップ 抹茶」終売に「悲しい」「ショック」…人気なのになぜ？
「えっ、スーパーカップの抹茶、終わるの？」
このニュースを見て、ちょっと驚いた。

明治の「エッセル スーパーカップ 抹茶 200ml」が製造終了。

ネットでは、
「悲しい……」 「好きだったのに」 「人気なのになぜ？」
そんな声が出ている。
たしかに不思議だ。
売れないから終わる。
普通なら、そう考える。
ところが今回の理由は、ちょっと違った。
明治によると、背景にあるのは抹茶原料の世界的な需要の高まり。
つまり、
抹茶が人気になる
↓
世界中で抹茶の需要が増える
↓
原料の確保が難しくなる可能性が出てくる
↓
安定して商品を作り続けることが難しくなる
↓
人気商品でも製造終了ということらしい。
これ、なんとも皮肉な話だ。
「人気がなくなったから消える」のではなく、
「人気がありすぎて原料が足りなくなるかもしれない」ということだから。
最近は、抹茶ラテ、抹茶スイーツ、抹茶アイスなど、日本だけでなく海外でも抹茶人気が広がっている。
「抹茶」は、もう日本だけのものではない。
世界で取り合う原料になりつつある。
そう考えると、今回のスーパーカップ抹茶の終売は、単なるアイス商品の終了ではなく、
「日本の抹茶が世界商品になった証拠」
とも見える。
もちろん、食べる側からすれば、
「そんなことより、また食べたい！」
なんだけど（笑）。
明治にも再発売を望む声が届いているという。
いつかまた、コンビニの冷凍ケースから
「スーパーカップ 抹茶」
が戻ってくる日を期待したい。

それにしても……
人気商品が消える理由が「人気だから」って、なんとも切ない。
抹茶ブームの裏側には、こんな事情もあったんですね。

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