アプリを公開して118日。ダウンロード数も課金額も、正直に全部書きます

0.前回の記事の続きです

前に「アプリの個人開発、公開、運用してみて思う今後のアプリ開発の個人的見解」という記事を書きました。

ありがたいことに、たくさんのスキをいただきました。その記事は「公開した時点まで」の話でした。今回は、その続きです。
ぬりえアプリ「いろつな」をApp Storeに出したのが2026年7月4日。この記事を書いている時点で、公開から118日、約4か月が経ちました（数字は、App Store Connectで確認できる10月28日分までです）。
ダウンロード数も、課金してくれた人の数も、かかったお金も、正直に全部書きます。大きな数字は1つもありません。それでも書くのは、作る前の自分が一番読みたかったのが、こういう「公開したあとの本当の数字」だったからです。

1.数字を全部出す

まず結論の数字からです（2026年7月4日〜10月28日）。
- ダウンロード数（初回）：47件
- 7月：11件 → 8月：5件 → 9月：12件 → 10月：19件（28日まで）
- 再ダウンロード3件を合わせると、合計50件
- ストアで表示された回数（インプレッション）：5,693件
- 商品ページが見られた回数：220件
- 課金：7件
- 月額プラン（370円）：4件
- 都度課金・5枚パック（250円）：3件
- 都度課金・10枚パック（480円）：0件
- 今も続けてくれている月額プランの加入者：1人
- 収益：11ドル（App Analyticsの表示。ドル表記で、整数に丸められた概数です。売上の指標では14ドルと出ます）
- 評価：平均5.0、ただし評価はまだ1件だけ
- アプリに登録してくれた人：47人（公式アカウントと、自分のテスト用アカウントを含みます）
費用の内訳は、だいたいこうです。
- Apple Developer Program：年99ドル
- サーバー（エックスサーバー・スタンダード）：年13,200円（税込、12か月契約）
- Claude：Maxプランで月100ドル
- 線画生成AI（FLUX）：1枚あたり約6円
- Firebase、RevenueCat：今の規模では無料枠の中
ただし、正直に注記しておきます。サーバーとClaudeは、他の仕事と共用しています。月100ドルのClaudeのうち、このアプリに使っているのは感覚で数ドル分くらい。サーバーも、他のサイトと1つの契約を分け合っています。
なので収支の見え方は、数え方で変わります。共用分も全部このアプリに載せれば、収益11ドルに対して費用はその何倍もで、はっきり赤字。一方、このアプリ単体に紐づく費用（開発者登録の年99ドルと、生成AIの実費）だけで見れば、赤字の幅はずっと小さい。「個人開発は赤字」と言うとき、その赤字のほとんどは共用している道具代だ、というのが4か月やってみての実感です。
前回の記事で「ダウンロード数は思ったほどのペースでは伸びていない」と書きました。今も大きくは変わっていません。ただ、月別に見ると、10月は28日までで19件と、一番多い月になっています。ゼロではないし、わずかに増えている。その両方を、ちゃんと並べて書いておきます。

2.ボトルネックは、ストアページの手前にあった

数字を並べて初めて見えたことがあります。
インプレッション5,693件 → 商品ページ220件 → ダウンロード47件。
最後の段、商品ページを見た人の約5人に1人がダウンロードしてくれています。ここは悪くありません。細いのは、その手前です。表示された5,693回のうち、ページまで来てくれたのは220回、約4％でした。
つまり今の課題は「ページの作り」よりも「ページに来てもらう数」そのものです。スクリーンショットを直す前に、入口を増やす方が先でした。これは、数字を出すまで分からなかったことです。

3.知ってもらうためにやったこと、全部と結果

公開して一番感じたのは、前回も書いたとおり「作るより知ってもらう方がずっと難しい」ことです。この4か月、集客らしいことは一通りやりました。

毎日自動で回っているもの

• X：毎日19時・20時・21時に1枚ずつ、計3枚を自動投稿

• Pinterest：毎日9時に5枚を自動投稿

• ブログ：日本語と英語を1日ずつ交互に公開。これまでに42本（日本語21本・英語21本）

• 公式サイト：無料で印刷できるぬりえを15テーマ・210枚公開。「塗り絵 無料 印刷」で検索して来る人を狙いました

自分の手でやったもの

• レクリエーションやアクティビティに関わる団体へ、メールで紹介：国内外あわせて46団体

• 返信があった団体：0件

団体メールは、46件送って返信ゼロでした。これはこれで、はっきりした結果です。「打ち合わせしませんか」ではなく「無料で試せます」という案内だけにしたので、返事をする理由が相手に無かった、というのが今のところの反省です。
正直に書くと、どれも「これで一気に伸びた」というものはありませんでした。それでも10月が一番多い月になったのを見ると、地道な入口のどれかが、少しずつ効いているのだと思います。1人で続けられているのは、投稿も集計も仕組みにして、自分の作業が「確認するだけ」になっているからです。その仕組みの作り方は、別の記事にまとめています。

4.課金は、思ったより静かだった

課金の形は最初から決めつけず、初回は無料で3枚まで、月額370円で毎月15枚、使い切ったら5枚250円・10枚480円で追加できる形にしました。

4か月の結果は、課金7件です。内訳を見ると、考えさせられることが2つありました。
1つは、10枚パック（480円）が1件も売れていないことです。5枚パックは3件売れているので、「まとめて買うと得」という設計が、今の使われ方には合っていないのかもしれません。
もう1つは、月額プランです。購入は4件あり、今も1人の方が続けてくれています。ダウンロード47件に対して小さい数字ですが、「毎月お金を払ってでも使いたい」と思ってくれた人が、確かにいる。これは収益11ドルという金額以上に、大きな事実でした。
値段が問題なのか、無料の3枚で満足されてしまうのか、そもそも母数が小さいのか。今の数字では切り分けができません。ここは次の4か月で確かめていくところです。分からないことを分からないと書けるのも、実録のうちだと思っています。

5.一番の誤算：ペット写真の線画化

誤算も書いておきます。
「いろつな」の目玉の1つは、写真から線画を作る機能です。自分の犬や猫の写真がぬりえになる、というのは分かりやすい訴求でした。
ところが、毛の多い生き物だと、毛の線が細かく出過ぎて、塗り絵としては塗りにくいものになってしまいます。写真をそのまま線画化する今のやり方では、「うちの子を塗りたい」という期待に、品質が追いついていませんでした。
必要なのは、写真を少しキャラクターっぽく単純化してから線画にする工程です。これがないままペット写真を前面に出すと、期待外れになってしまう。その判断で、ペット訴求は今は前面に出していません。次に手を入れる機能は、これだと決めています。
作っている最中は「変換できること」自体に気を取られて、「塗れる線画かどうか」という使う側の基準が後回しになっていました。これは個人開発に限らず、AIで何かを作るときに起きやすいズレだと思います。

6.それでも続けている理由と、次の4か月

数字だけ見れば、正直、割に合っていません。収益11ドル、費用はその何倍もかかっています。
それでも続けている理由は2つあります。
1つは、このアプリが「AIに何を任せて、何を自分で決めるか」の実験場になっていることです。運用の自動化も、課金の仕組みも、次の仕事にそのまま使える学びになっています。
もう1つは、きっかけが祖母のぬりえだったことです。数字が小さいうちは、身近な誰かが喜んでくれることが、続ける理由として一番強い。
次の4か月でやることは、決めています。
- ペット写真の「キャラクター風に単純化してから線画化する」工程を作る
- 入口を増やす（2章で見えたボトルネックへの対策が先で、ページ改善はそのあと）
- この実録を、noteで週に2本ずつ書く（数字の続報は定期的に出します）
- Android版をどうするか決める（Google Playの開発者情報の公開要件との兼ね合い）

最後に

前回の記事にスキをくださった方、ありがとうございました。続編を書けたのは、その反応があったからです。
この連載では、個人開発の数字と失敗を、できるだけそのまま書いていきます。次回は「公開前にやっておいて本当によかった、セキュリティの自己チェック10項目（無料で全部公開します）」を書きます。フォローしておいてもらえると、公開したときに届きます。
▼ この連載のマガジン

▼ 前回の記事（作るまでの話）

▼ 運用を1人で回す仕組みの話

公開前のセキュリティ診断をClaude Codeにやらせる仕組みは、有料記事にまとめています。公開を控えている方だけ、どうぞ。