noteの発信が頭打ちになる理由｜ターゲットを絞るだけでは届かなくなる時

こんにちは、エイトです✌️☺️

今日は、
「ターゲットを絞る」という考え方の、
その先にあるものについて書いてみます。

「発信は、読む人を絞ったほうがいいですよ」

noteを始めると、
よく耳にする言葉です。

たしかに、
最初の頃はとても効果があります。

ただ、
続けていくうちに、
「この方法だけでは、
もう一段上には行けないのかもしれない」
と感じる方も多いのではないでしょうか。

ターゲットを絞ったはずなのに、
思ったほど先に進まない。

次は誰に向けて書けばいいんだろうと、
考え込んでしまう。

この記事では、
その違和感の正体を整理してみました。

難しい話はしません。
肩の力を抜いて、
読んでみてください😌

読む人を絞ることには、ちゃんと意味があります

まず、
誤解のないようにお伝えします。

読む人を絞ること自体は、
間違いではありません。

誰にも知られていない最初の段階では、
とても強い方法です。

何者かわからない人の記事は、
「これは自分のための記事だ」
と思ってもらえないと、
読まれにくいからです。

たとえば、
「30代で転職に悩んでいる人へ」
と書かれていたら、
当てはまる人は思わず読み進めますよね。

これは、
最初の入り口をつくる工夫として、
とても優れています。

ただ、
この方法が教えてくれるのは、
入り口までです。

その先をどう歩くかは、
教えてくれません。

ある程度読まれるようになると、
読む人は「テーマ」ではなく、
「その人のものの見方」を
読みに来るようになります。

そうなったとき、
絞った相手のことばかり考えていると、
書く自分の幅まで狭くなってしまいます。

絞る工夫は、
入り口ではとても頼もしい味方です。

でも、
そこから先も
同じ道具だけで進もうとすると、
頭打ちを感じやすくなるのです💦

絞ったあとに起きやすいこと

読む人を絞ると、
同じ関心を持つ人が集まって、
小さな集まりができます。

居心地がよくて、
感想も返ってきて、
書くのが楽しくなります。

ここまでは、
とてもいい流れです。

ただ、
この集まりが長く続くと、
少しずつ別のことが起きやすくなります。

1つ目は、
内輪になっていくことです。

その集まりの中だけで通じる言葉や、
お決まりのやり取りが増えていきます。

初めて来た人が、
見慣れない言葉が並ぶコメント欄を前に、
そっと戻るボタンを押してしまう😰

そんなことも起こりやすいと思います。

居心地は上がる一方で、
新しい人には入りにくい雰囲気に
見えてしまうんです。

盛り上がっているのに、
外へ広がらない。

その理由は、
多くの場合ここにあると思っています。

2つ目は、
目立つ人が中心になっていくことです。

ウェブサイトの使いやすさの専門家
として知られるヤコブ・ニールセン氏は、
2006年に次のような傾向を紹介しました。

ほとんどの集まりでは、
9割の人は読むだけで、
少し発信する人が1割ほど。

そして、
ごく一部の人が発信の大半を担っている、
というものです。

これは決まりごとではなく、
あくまで目安です。

それでも、
小さな集まりほど、
数人の目立つ人が
全体の雰囲気を決めやすいというのは、
うなずける話です。

3つ目は、
教える側と教わる側が固定されることです。

最初は対等だったはずなのに、
気づけば「あの人に聞けば安心」
という関係ができあがります。

誰が悪いわけでもありません。

目立つ人も、
支える人も、
悪気なく自然にそうなっていくのです。

だからこそ、
気づきにくい。
ここが一番のやっかいなところです。

追いかけることが「居場所」になってしまう怖さ

誰かを追いかけること自体は、
悪いことではありません。

最初は真似から入るのが自然ですし、
学べることもたくさんあります。

問題になるのは、
追いかけることが
「通り道」ではなく「居場所」
になってしまったときです。

こんな様子を想像してみてください。

毎日、
誰かの記事を読んで、
スキを押して、
感想を書く。

有料記事にもお金を払って、
「これで前に進める」と安心する。

でも、
気づけば自分の記事を書く時間は、
ほとんど残っていない。

こういう状態を、
私は「発信しているつもり」
だと思っています。

形は発信でも、
書いている中身は、
誰かへの返事ばかりになっているんです。

人には、
慣れた場所に留まろうとする
自然な傾向があります。

安心できる場所にいるほど、
新しい一歩は後回しになりやすいのです。

外に出れば、
自分の結果がはっきり見えてしまう。
その怖さもあります😰

だから、
居心地のいい場所ほど
足が止まりやすくなります。

お金や時間を使ったのに、
手元に何も残らなかった
という方もいるかもしれません😓

払ったことで満足してしまい、
自分で書く時間が増えないまま終わる。

そんな形で止まってしまう人がいると、
私は見ています。

「守破離」で考えると、今の自分の場所が見えてきます

ここで、
昔から日本にある「守破離（しゅはり）」
という言葉を紹介します。

茶道や武道で使われてきた、
上達の3つの段階です。

• 守：
  先生の教えを、
  そのまま守って基本を身につける段階
  
  

• 破：
  基本の上に立って、
  自分なりに試しながら個性をつけていく段階
  
  

• 離：
  そこから離れて、
  自分の形で自由に進む段階

これを発信に当てはめると、
とてもしっくりきます。

「守」の時期は、
誰かについて行くのが正解です。

何も分からないうちは、
先を歩く人の型を借りるほうが早いからです。

でも、
ある程度書き続けた人が、
ずっと「守」の距離感のままだと、
どうなるでしょうか。

私は、
冒頭の頭打ちの正体は
ここにあると感じました。

続けてきた人に必要なのは、
「ついて行く」から「並んで歩く」
への切り替えです。

並んで歩くとは、
縁を切ることではありません。

刺激をもらう。
情報を交換する。
ときには違う意見も言う。

そうやって関わり続けながら、
自分の足で立っている状態のことです。

そのとき初めて、
「対等」という言葉が
本当の意味を持つのだと思います。

毎日の発信で、自分に聞いてみたい2つのこと

では、
自分が「ついて行く側」に
止まっていないかは、
どう確かめればいいのでしょうか。

大きな反省会は必要ありません。

書き終えたときに、
軽く自分に聞くだけで十分です。

次の2つを目安にしてみてはどうでしょうか。

• その記事は、
  誰かの発信がなくても書けたでしょうか
  
  

• 書く前の気持ちは、
  「書きたい」でしたか。
  それとも「これなら受けそう」でしたか

誰かの記事や流行りの話題を
受けて書いたものばかりなら、
それは返事に近い記事です。

返事を書くこと自体は悪くありません。

ただ、
その割合が増えすぎると、
自分のものの見方を
育てる時間が減っていきます。

また、
フォロワーやスキの数は、
入り口を広げる道具としては
役に立ちます。

でも、
数字だけを追いかけて
中身を磨く時間が削られると、
頭打ちが見えてきます。

読む人が本当に求めているのは、
「この人の文章を読んで、自分が動けた」
という実感だからです。

まとめ

ここまでの話を、
短くまとめます。

• 読む人を絞る工夫は、
  最初の入り口をつくるには強い方法です
  
  

• ただ、
  絞ったままだと、
  内輪になったり、
  上下が固定されたりしやすいです
  
  

• 誰かを追うことは悪くありませんが、
  居場所にしてしまうと足が止まります
  
  

• 続けてきた人は、
  「ついて行く」から「並んで歩く」
  へ切り替える時期です

そして、
その切り替えは、
誰かが「もう卒業です」と
教えてくれるものではありません。

自分で気づいて、
自分から一歩を踏み出すしかないのです。

怖さもあります。

でも、
その一歩を踏み出した人にだけ見える景色が、
きっとあると私は思っています。

もし今、
頭打ちを感じているなら、
それはダメになったサインではありません。

次の段階に進む準備が
できてきたサインかもしれません😌

今日の記事を書き終えたら、
ぜひ自分に聞いてみてください。

「これは、私が書きたかったことだったかな」と。

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頭打ちの原因は、
自分の行動の中にあることも多いです。
私が見直したことを、
こちらにまとめています。

📷️ 今日の一枚