素通りされる話、立ち止まる話｜猫好きな人に文鳥の可愛さを伝える文章の型とは🕊️

こんにちは！
「デザイン×文章×マーケ視点」で
“売れるデザイン”をつくる、
販促デザイナーのいけもとです😊

今日は、
まだ自分のことを知らない人にも
話を伝えやすくする

パワフルな文章の型について
お話ししたいと思います😊

まず、結論から言うと

それは、
「対比」です！

対比と聞くと
何を思い浮かべますか？

分かりやすいのは
ライザップのCMでしょうか。

（だいぶ古い＆ベタですが）

トレーニング前と、後。

あの変化を並べて見せることで
１５秒とか短い尺の中でも
明確に何を伝えたいのかが
分かりますよね！

◆まだ、こちら側にいない人に

――――――――――――

で、ここが大事なのですが。

この「対比」は
すでに自分のコミュニティにいる人や
いつも発信を読んでくれてる人よりも…

まだ自分を
知らない人に伝える時、
意識したい型です。




いつも読んでくれる人には
ある程度、
土台がありますよね。


✅何を大切にしてる人なのか
とか
✅どんな考え方を発信してるのか

など、全部を説明しなくても
受け取ってもらえる
「ベース」があります。


でも、「はじめまして」の方とは
その土台を共有していないので
まず振り向いてもらうことが
難しいです…。



通販やECでビフォーアフターが
あふれてるのは、、、

「向こう側にいる人」にも
パワフルだから
という理由があるんですね。

◆A対Bは左右だけじゃない

――――――――――――

でも、対比って
ビフォアフだけではありません。

たとえば——

「継続して依頼されるには
　提案力が大切です」

と言われたら。

うん、提案力。
…なるほどね。

で、終わるかもしれません。



でも逆に、
こんな伝え方だったら
どうでしょうか？

　↓↓↓↓↓↓

「丁寧につくった。
　修正にも、きちんと応えた。

　それでも、
　次の依頼は来なかった」


ここまで読んだら
「え、なんで？」と
ちょっと続きが気になりませんか？



ここには、

きちんと仕事をすれば
次につながるはず。
　↕
でも、そうならなかった。

という対比があります。



「しかし」
「だが、しかし」
「でも」

みたいな

左右に並べるだけじゃなく
文章の流れの中にも
対比はつくれるんですよね💡

こちら側の考え方を
まだ知らない人でも

「それ、どういうこと？」
「言われてみると、確かに」

と、話に入ってきやすくなる、
ということですよね。

◆相手が立てる足場をつくる

――――――――――――

ただ、この
「AとB」には注意点が！

「何と」「何を」対比させるかは
ちょっと考える必要があります。

相手にとって
どちらもピンとこないものだと
並べられても
よく分からないですよね＾＾；


なので、対比の片方には
相手も知っていることを
置く必要があります。


たとえば！
文鳥の可愛さを
猫好きの方に伝えたいんだったら…


猫　vs　文鳥　での
文章にしてあげて
ひっかかってもらって。

そこから伝えたい話へ
つなげる方が有効です。

　↓↓↓↓↓↓

▼こんなイメージ

向こう側にいる人に
いきなり、こっちへ来て！

と言うより、

まずは相手が立てる
「足場」をひとつ用意する、
そんなイメージでしょうか😊

◆デザインでも、同じことが

――――――――――――

そういえば、
以前つくった
デザインを比較してる投稿も
反応が顕著でしたね💡


同じアジフライでも、
見出しや文字の組み方だけで
伝わり方が変わるという違いを
「対比」で見せている投稿です。

▼一瞬で差がつく販促デザイン😊
【アジフライ編｜見出しと文字組み】

放置してても
Pinterestではずっと
反応が続いている様子です＾＾


思い返すと、noteでは
デザイナーさん以外からも
コメントをいただいた投稿でした。


もちろん、
反応の理由は
対比だけではないかもしれないですが
文字組みの専門的な話を説明しなくても、

並んだ２つを見れば
「あ、印象が違う」と気づけますよね。

デザインに詳しくない人も
そこから話に入れることが
ひとつのポイントなのかなと
思っています😊

-----------
ということで、今日は
「対比」のお話でした。

何かを伝えたい時、

「何かと対比させて
　入口にできないかな？」

と考えてみる。


文章を書くときも
動画の台本をつくるときも
デザインするときも
すべて——
手を動かす前の設計にあり💡ですね。


それでは今日はこの辺で！
さいごまでお読みくださり、
ありがとうございます。

PS: ダスキンのチラシ考察

少し前にポスティングされてた
ダスキンさんのチラシ🌿

これも、
＜使う前　vs　使った後＞
の「対比」でしたね＾＾

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