【朗報】Roblox（ロブロックス）をビジネスに利用する

ロブロックスは、もともと子供向けゲームプラットフォームですが、現在では企業がマーケティング・採用・教育・販売に活用するといった、ビジネスツールとしても注目されています。

1.4億人以上のデイリーユーザーを抱えて、特にZ世代・α世代（10代以下）に強いリーチ力があるので、若年層との接点を作りたい企業にとって有効な選択肢です。

企業のブランド体験に使う

企業は、Roblox上に公式ワールドを作って、商品やサービスの世界観をゲームとして体験させることができます。

タカラトミーがベイブレードパークを開設して、バーチャル空間でのベイブレード対戦を楽しめるようにしました。またカルビーは、じゃがりこ かくれんぼ！を配信して、キリンキャラクターを探すゲームを通じブランド認知を高める施策など実施しています。

ゲーム内から、実物アイテム購入

近年では、RobloxがShopifyと連携して、ゲーム内で実物の商品を購入できる機能が追加されました。 Fenty Beauty・Amazonなどが先行導入して、ユーザーがアバターで試着したり、ゲーム内で商品を見つけたりした後に、そのまま現実の商品を購入できます。

発見→体験→購入のサイクルがゲーム内で完結するといった、新しいECの形も生まれています。

教育コンテンツの利用

さらにRobloxは、教育コンテンツとしても活用されています。

三井住友海上は小学生向けに、交通安全クエストを公開して、横断歩道の渡り方や信号遵守をゲームで学べる仕組みを提供したり、Fortune Islandでは若年層に金融リテラシーを教えたり、Walmartと連携してメンタルヘルス教育コンテンツなども配信しています。

遊びながら学べるため、従来の教材より高い参加率と定着率を実現しています。

企業の人材発掘・育成の場として

Roblox上にバーチャルオフィスを設置して、就職説明会・採用イベントが開催されています。

Robloxで採用説明会を実施して、多くのクリエイターがRobloxのポートフォリオを、スキル紹介に活用していると報告されています。 ゲーム業界では、Robloxでの活動が採用につながったとも回答していて、人材発掘・育成の場としても機能しています。

初心者でも始められるメリットは？

Robloxをビジネスに活用するメリットは、

・10代以下への強いリーチ力
・ゲーム制作ツール：Roblox Studioが無料
・物理的な店舗や機材がいらない
・グローバル展開できる

などがあります。課題としては、Roblox独自の設計知識が必要だったり、活用の効果測定が少し難しかったりしますが、初心者でも参入しやすくなっています。

Robloxは、ゲームからビジネスプラットフォームへ進化して、マーケティング・販売・教育・採用などの軸での企業活用が広がっています。 若年層と接点を作りたい企業にとっては、参入のチャンスと言えるでしょう。