複業支援サービスカイコクが、なぜデジマの市場価値向上を目指す「デジマギルド」を始めたのか

はじめまして。
カイコクのひらやまと申します。
普段は株式会社BLAMにてUIデザイナー、UXデザイナー、PM、たまにコーダー、そしてCX部の部長をやっているものです。
本職はデザイナーというカテゴリーが一番当てはまるのかなと思いますが、あまりこだわりはなくプロダクトに関連することは何でもやっています。

今後カイコクの取り組みや行った経緯・経過・結果、全てについてお伝えするためにカイコク専用でnoteをはじめました。

今回は、カイコクで行っているデジマギルド という「デジマに関わる人の市場価値を上げる」というプロジェクトについて、なぜはじめたのか、の想いについてお話します！

その前にカイコクって何ぞや？なぜデジマ？と思われる方も多いと思いますので、先にそちらについてもふれます。

カイコクとは

カイコクとは複業したいデジタルマーケター と企業をマッチングする複業支援サービスです。現在、日本国内では2万人いるデジタルマーケター のうちの約5000人（ちょっと盛りました）が登録されており、4分の1の方にご登録いただいているサービスです。

なぜデジマ？

運営している株式会社BLAMは元々Web広告代理店からはじまった会社でした。そのため、デジマ界隈に強く、まずは強みであるデジマをスタートにしたというシンプルなお話です。

今ももちろん広告代理事業はあり、隣でゴリゴリ運用をしています。
そちらの方がカイコクに比べると大きい部署で生のデジタルマーケター の苦悩や楽しさをたくさん教えてもらっています。
知見共有を社内でお互いにして、いい循環によってカイコクは成り立っています。

デジマギルド って何？

やっとここで本題に。。
そんな株式会社BLAMで行っている複業支援サービスカイコクのデジマギルド とは、「デジマに関わる人の市場価値を上げる」を目標にしたプロジェクトです。

そもそも発端は、新サービスを考えよう、となった時でした。
もちろん、そのサービスについてもまずはデジタルマーケター を視点に考えました。
その際にデジタルマーケター の悩みってなんだろう？と改めて分解して考えた時に「忙殺している」（それはなぜか？→）「キャリアを考えづらいから」「ノウハウの共有・発信/マーケター同士の交流は少ない」という仮説が見えてきました。

その原因が起きている理由とは何なのか？
考えたところ、３つの理由が出てきました。

考えづらい理由１「キャリアの道標がない...？」

例えば、私はUIデザイナーなので、
UIデザイナーでいうと、CDO・CXO・AD・CD・コンサルティング・そのまま突きつめてデザイナー等々、各方向においてベンチマークになる方もいることから、自分の特性を考えて進む方向もシフトチェンジも想像ができます。（もともと私はエンジニアだったのでエンジニアからUIデザイナーも相性いいのでいれています）

また、デザイナーという肩書きについても、UIデザイナー・UXデザイナー・ファッションデザイナー・プロダクトデザイナー・グラフィックデザイナー・インテリアデザイナー...etc、等々、デザイナーと一つとっても違うことをしているという認識もされてきています。

そんな中デジタルマーケター は？と考えると、
CMO..............？？？と時が止まりました。
（と、思っているだけでキャリアの道たくさんあるわいというお話でしたらぜひお話しさせてください。。キャリアの道で悩んでいる方が多くいらっしゃいます）

また、デジタルマーケターという肩書きについても、、？となりました。
（あるよあるある、と思った方この地図一緒に描きましょう。。！）

デジタルマーケター が何かしらのスペシャリストであることが世の中一般的に広まっていないこと（PR、SNS運用、戦略プランニング、コンテンツマーケ、アフィリエイト、運用広告.....）、
デジタルマーケター と一言でいうと簡単だが、実は細分化すると上記のデザイナーくらい違う職業として存在しているのに中身が知られていない状態でした。
※そもそもマーケターの中のデジタルマーケター なのだからすでに細分化されたもの説としてもあるかと思いますが、それにしては中の一つ一つが専門性高すぎて、全てのスキルセットを持つデジタルマーケター というならUIデザイナーと比べると相当ハードルが高いのではと思っています。。

考えづらい理由2「キャリアの道筋が見つけづらい...？」

例えばエンジニアだとHTMLをはじめればCSS、その次はJSと、言語というアイテムがわかりやすく存在しており、始める順序が明確にあります。（バックエンドではまた変わると思いますが、どちらにせよガイドラインは出しやすい状況）

そんな中でデジタルマーケターといえば、次どの分野をとることがトレンドなのか、もしくは掛け合わせとして有利になるのか、がわかりづらいという話が出てきました。
自分は一つ武器を持っているのだけどこれから何を得られればいいのだろう？という不安から、とにかく目の前にあるものをがむしゃらにやる、の方向になっているのではないかと考えました。

先ほどあげたCMOについても何かを専業にしているだけでは就くには難しい状態なので、何かを掛け合わせる必要があります。
が、一社なのか一部署なのかだけだと目指すことは掛け合わせるスキルを持つことが難しいという状況...（一つ一つ奥深く、称賛されるべきということにも繋がりますね。）

剣を持ったから盾を作ろう！の盾がどれなのかわかりづらい状況なのではと思いました。

考えづらい理由3「壁となる守秘義務」

私の知見がエンジニア・デザイナーになるのですが、私たちの職種は恵まれていることにこれまた話していて気づきました。

オウンドメディアはもちろん存在していることに加え、
github、Qiita、Behance、Cocoda!、Pintereset、note...etc
作成したものは自由に発信できる場所も提供されています。
上記のサービスで可視化がなされることで、データが連携されやすくなり、スコアリングできるサービスも多くあります。
また、もし社内での活動を発信できなければ作ればいいし、基本ポートフォリオを公開したら「実践したもの」として評価されることができます。

その実践したものを公開することが割と当たり前の文化であることから、デザイナー・エンジニアの敷居が低くなりどっと人口が増えたこともあると思っています。
敷居が低くなることでクオリティがどうなんだ問題はありますが、ピラミッドの上の人は変わらず、むしろ市場価値はあがっていくと思っています。
判断する側が難しくなっている状況ですね！なんだかキングダム的展開。。！

これは、本当に今までのデザイナーやエンジニアがコツコツと権威をとってきた歴史の上で、私たちはある種強気な状態で入れることに気づきました。（最近ですと、Goodpatchさんありがとうございます...🙏）


それに比べてデジタルマーケター は、アウトプットする職業ではない（あるとすれば資料）ため、評価される軸は「実績」。
もちろん評価軸として知識もあると思うのですが、活かされなければ判断する側は何がすごいのかわからない、、といった具合です。

しかもその実績は、企業のお金や戦略と紐づいており、巨大な守秘義務という壁があり公開しづらい状態。
それにより、デジタルマーケター という世界が、転職もしくは複業以外で壁の中の向こうをみることが難しい状況です。
（これが、ベンチマーク の人が見つけづらいにも影響していると思われます）

この状態でいいのだろうか？

捉えた現状としてこのような感じでした。まずアウトプットがあるないで比べるものでないかという話はありますが、明らかに激務で大変で、そして今後を担う大切な担い手にも関わらず同じWeb業界にいるエンジニア・デザイナーと差があることは事実です。。。

今でもずっとデジタルマーケティング事業をやってきたこと、カイコクでデジタルマーケターとお仕事させていただいていること、そんな弊社が六大将軍の次の世代にならなくていいのか？というところから始まったのがデジマギルド でした。（混ざるキングダム）

デジマギルド の現在の取り組み

というわけで、デジマギルド では現在３つの取り組みを行っています。
想いに賛同してくださったデジマに関わるみなさま、ぜひお声がけいただけると幸いです。

1.オンラインイベント

このコロナ渦だから、ではなく
本来移動を必要としないデジタルマーケター が打ち合わせで移動することに疲弊していることが嫌なこと、
どこからでもデジタルマーケティングが学べる状態をするためにオンラインで実施しています。
場所関係なく（唯一時間には縛られてしまいますが）、クイックに終わるように努めています。（40分で最長１時間）

イベントにご興味ある方はTwitterで随時報告しておりますので参加希望される方はDMにてご案内いたします🙏
また、話したいことがどうしてもある！！という方はお待ちしております！
次回はキャリアについて話します。カイコクユーザーの方にご協力いただいて登壇していただきます。

2.オンラインコミュニティ

イベントと同時にSlackにてオンラインコミュニティもはじめました。
上記の熱い想いを伝えきれず、盛り上がりをみせられない状況であります😭
ぜひ、想いに共感していただき、盛り上げたい＆横のつながりを作りたい方、お気軽にご連絡ください。

今、各ジャンルについてチャンネルを分けて、優秀な方にオーナーチャンネルとなってもらって盛り上げに奮闘をしています！
「SNS広告やSNS活用、インフルエンサー」のオーナーチャンネルが不在なので、やってもいいよ〜という方はお声がけください。

3.メディア

6/8にリリースしたばかりの生まれたてほやっほやのメディアができました。先ほどの問題でいうと、2の壁を取っ払うナレッジオープン作戦を実施しています。カイコクユーザーやデジマギルド に賛同いただいた方が、生の声をお届けしてくれています。
こちらについても、寄稿希望お待ちしております！

最後に

企業の隔たり、エリア、時間を超えてデジマギルドで上記の実現をしていきたいと思っています！
そのためにはまずは弊社がどんどんオープンになっていくことからだと思いますので、今後も発信を続けてまいります。
今後書籍化も考えていますので、一緒にプロジェクト運営にご協力いただける方お待ちしております。

https://twitter.com/KAIKOKUparallel

今後のカイコクを、デジマギルド を、どうぞよろしくお願いします。