斜め読みされても伝わる文章の書き方——シズル感が読者を引き止める

じっくり読ませようなんて愚の骨頂

現代人はみんな忙しい。じっくり文章を読んでいる時間はない。 文章の大半は斜め読みで、必要ない部分は容赦なく飛ばし読みされる。

忙しい人たちのために、まずは読者の「興味を惹くタイトル」。次に、「なぜこの文章を読む必要があるのか？」を考えて、あとはキーワードだけ拾い読みしても全体がわかる文章を書くことが大切だ。

✕　朝食に食べたい副菜10選
○　忙しい朝でもたった5分でできる副菜レシピ10選

✕　株式投資入門
○　超簡単。初心者でも1年目から○万円以上稼げる、ヤバい投資法

夕食前の買い物に出かける主婦や、通勤途中のサラリーマンなど、時間がない人が目にすることを前提にタイトルを考える。「朝食に食べたい副菜」と書くと、よっぽど副菜に興味がない限りは読まれない。しかし、 「忙しい朝」「たった5分でできる」 と入れることで、一気に主婦層の興味関心を惹きつけることができる。

読者に「これは自分のことだ」と思わせる

「じっくりと読まない相手」をどう惹きつけるか。 1つは 「あるあるネタ」を入れて「これは自分のことだ」と思わせる こと。さらに 「読者が考えている」ことを裏切る こと。たったこの2つを意識するだけで、読者に「えっ!?」と思わせ、最後まで文章を読ませることができる。

文章に「シズル感」を出すだけで読まれ方が変わる

「ステーキを売るな、シズルを売れ」 とは、「ホイラーの法則」で有名な経営コンサルタント、エルマー・ホイラー氏の言葉だ。「商品そのものを売るのではなく、ステーキの焼ける音や匂いを伝え、お客さまがそれを買いたくなる理由」を表現しなさい、という意味である。

文章も同じだ。 「読みたくなる理由」こそが、文章におけるシズル感 なのだ。

✕　赤いサクランボがいっぱい売られている
○　真っ赤に熟れて、いまにも果汁があふれ出そうな佐藤錦が売られている

✕　卵かけご飯
○　プリっとして、箸で軽く黄身を押さえると、まるで黄身が押し返しているかのような弾力のある、究極の卵かけご飯

リアリティのある文章は読者の心を惹きつける。そして、シズル感を演出する際に欠かせないのが 「オノマトペ」 だ。

視覚 ……キラキラ、チカチカ、くっきり 聴覚 ……ザーザー、ジャージャー、キーキー 触覚 ……ふわふわ、ザラザラ 嗅覚 ……ツンとした、まろやか 食感 ……モチモチ、とろーり、シャキシャキ、トロトロ

実例を見てみよう。

シズル感を意識して書くと、単調でつまらなかった文章が一気にリアリティを増してくる。

ただし注意点がある。シズル感を出そうと思ったら、極力 「きれい」「美しい」「かわいい」「おいしい」など一般的な形容詞は使わない こと。「きれいな人」であれば「肌がつやつやして、顔立ちが整っている人」。「かわいい犬」であれば「毛並みがよくて、人懐っこそうな顔をした小型犬」など、より具体的な言葉で置き換える。

臨場感や躍動感を演出するテクニック

擬声語や擬態語、擬音語を入れることも有効だ。

✕　桜が散る春
○　桜がひらひらと舞い散る春の夜

✕　この車は最高時速○○キロで走ることができます
○　最高時速○○キロでグングンと走るため、爽快感を味わえます。まるで、仕事の疲れをふきとばしてくれるかのようです。

「桜が散る」でもいいのだが、「舞い散る」「春の夜」と付け加えることで、「まさに今桜が目の前で散っている」「昼ではなく夜である」という情景をリアルに思い浮かべることができる。

擬態語、擬声語は臨場感を描くのに有効な反面、何度も繰り返し用いると子どもが書いたかのような、締まりのない幼い文章になることもある。 多用は避けつつも、感じたままを書き記し、読者の心をぎゅっとつかんで離さない ——そんな使い方が理想だ。