「フィクションのつもり」が国境を越えるとき。VIVANTと中国から考える、エンタメ海外展開の落とし穴

こんにちは、KOLの田中です。

日本のドラマやアニメ、ゲームが海外へ届く機会は増えています。でも、作品が届くことと、作り手の意図がそのまま伝わることは、別の話です。

ある国では娯楽として受け取られる表現が、別の国では歴史や差別の記憶と結びつく。さらに、その影響は作品だけでなく、出演者やコラボ先のブランドにまで広がることがあります。

今回は『VIVANT』をめぐる中国での反応を入口に、日本発のコンテンツが海外で反発を受けた事例と、海外作品の発信が日本で問題になった事例を見ていきます。

※2026年10月30日時点。中国語・英語・韓国語の報道と、中国SNSの公開投稿を中心に確認しています。過去事例は発生当時の資料として扱い、現在も同じ状況が続いているとはみなしません。

1．VIVANTへの批判は、ドラマの外へ広がっている

中国の報道で大きな論点になっているのは、単に「中国が悪役になっている」という点だけではありません。

中国国営メディアのCCTVは、劇中の暴力表現について、旧日本軍による加害を想起させる行為を中国側の人物に重ね、加害者と被害者の立場を入れ替えている、と批判しています。一方、同じ報道では、TBS側が作品はフィクションであり、特定の国を貶めたり、その国民の感情を傷つけたりする意図はないと説明したことも伝えています。

ここは、中国側メディアの評価と、制作側の説明を分けて読む必要があります。「認知戦」などの強い言葉も、報道側の主張であって、本稿が制作意図を認定するものではありません。

出典：CCTV／2026年10月29日（中国語）

そして、問題はドラマの外にも広がりました。サンリオは『VIVANT』とのコラボについて、関連する企画や宣伝を停止する方針を説明しています。

『環球時報』の取材を転載した澎湃新聞によると、同社は、今回のコラボは第1シーズンの登場人物とサンリオキャラクターの商品企画・監修であり、ドラマ制作には参加しておらず、事前にストーリーの内容を知らなかったと回答しています。審査の仕組みを強化する考えも示しました。

出典：澎湃新聞掲載・環球時報の取材／2026年10月29日（中国語）

契約上の関わり方と、消費者から見える関係は、必ずしも一致しません。キャラクターが作品と並べば、ファンは「このブランドが、その作品を応援している」と受け止める可能性があります。

2．中国SNSを広く見ると、怒りだけではない反応がある

今回はWeibo、小红书（RED）、抖音（Douyin）、bilibiliを確認しました。「VIVANT」だけでなく「三丽鸥」でも検索し、報道アカウント、解説者、個人の投稿、コメントや弾幕を分けて見ています。

まず、Weiboや抖音、bilibiliの検索結果では、歴史認識やコラボへの批判、謝罪をめぐる報道が目に入ります。ただし、同じ声明やニュースを複数の媒体が扱っているため、投稿の本数をそのまま独立した意見の数にはできません。

抖音の奉化融媒体中心の投稿は、コラボ終了を伝えるとともに、企業理念との不一致という説明への不満を示していました。これは一般ユーザーの感想ではなく、メディアアカウントの発信として読むべきものです。

参照：抖音・奉化融媒体中心の投稿（中国語）

「好きだったからこそ、つらい」というファンの声

小红书で印象に残ったのは、ドラマそのものの評価よりも、自分の好きなキャラクターやゲームとの関係を語る投稿です。

ある投稿者は、購入したサンリオグッズを思い出すとつらいと書き、ゲーム『第五人格』との今後のコラボを心配していました。コメント欄には、作者本人と権利元を区別して考えたいという声や、まず自分の生活を大切にしようという声もありました。

参照：小红书・コラボを心配する個人投稿とコメント（中国語）

別の投稿では、謝罪があっても購入しない、注文を取り消すという意思が表明されています。そのコメント欄にも、不買への賛同、本社の謝罪を知らせる補足、不要なグッズを引き取るという冗談が混在していました。

これは購買意向の変化を示す個人の発言ですが、実際の返品件数や売上減少を証明する資料ではありません。また、コメントに出てくる他作品の疑惑や、コラボ中止の予測を、確認済みの事実として扱うこともできません。

参照：小红书・購入を見送る意思を示した投稿とコメント（中国語）

失望、作品批評、好奇心は同時に存在する

bilibiliの批評動画では、出演者への失望や脚本への疑問とともに、「見てみたい」「どこで見られるのか」という弾幕も確認できました。

視聴したいという言葉だけで、その人が作品の描写を支持しているとは言えません。反対に、批判的な動画の中にも異なる関心があることは、見落とさない方がよいと思います。

参照：bilibili・毒舌的南瓜の批評動画／2026年10月21日（中国語）

説明を更新しても、古い情報は流れ続ける

Weiboでは、10月29日に本社サイトの謝罪を知らせる投稿がある一方、翌30日にも日本サイトに謝罪がないという内容の投稿が確認できました。

投稿が残っている理由までは断定できません。ただ、企業が説明を更新したことと、受け手が最新情報を認識することには、ずれが生じ得ます。

参照：10月29日の投稿／10月30日の投稿

これらは公開画面から確認した範囲の定性調査です。中国全体の世論や賛否の割合を示すものではありません。検索・推薦の仕組みによる偏りもあります。それでも、作品への批判が、ファンの愛着、購入判断、別のコラボへの不安へ波及している様子は見えてきます。

3．ヒロアカ：名前と役柄が重なると、別の意味になる

同じ問題を考える過去事例として、『僕のヒーローアカデミア』の登場人物名をめぐる2020年の議論があります。

人体実験に関わる悪役の名前「志賀丸太」が、731部隊の人体実験被害者に使われた呼称を想起させるとして批判されました。韓国のXportsnewsは、作者と出版社の謝罪、名前を変更する方針を報じています。

同紙は、謝罪文で韓国に直接言及していない点にも批判的でした。これは同紙の評価ですが、「謝ったかどうか」に加え、「誰に、何について説明したのか」が現地で読まれていたことが分かります。

出典：Xportsnews／2020年2月7日（韓国語）

確認すべきなのは、単語の辞書的な意味だけではありません。人物名、役柄、行為、歴史的背景が組み合わさったときに、何を連想させるか。翻訳が正しくても、この確認は別に必要です。

4．映画モンハン：短いジョークが、原作IPにも波及する

2020年の実写映画『モンスターハンター』では、英語の「knees」と「Chinese」を使った言葉遊びが、差別的な囃し言葉を連想させるとして中

国で批判を受けました。

米国のTheWrapは、Weiboでの反発、中国での上映取り下げ、制作会社Constantin Filmの謝罪と該当台詞の削除を報じています。また、カプコン側が映画制作には関与していないと説明したことも紹介しています。

出典：TheWrap／2020年12月6日（英語）

これは日本のゲームを原作にした海外製作映画の事例です。制作主体は分かれていても、受け手にとっては同じ作品名が入口になります。海外へのライセンス展開では、権利を渡す段階だけでなく、脚本や宣伝、問題発生時の説明まで役割を決めておく必要があります。

5．日本も受け手になる：バービーのSNS対応

ここまでの話は、「海外では日本の表現が理解されない」という一方向の問題ではありません。

2023年、米国で同日公開された『バービー』と『オッペンハイマー』を組み合わせる「Barbenheimer」が話題になりました。その中には、バービーのイメージと原爆のきのこ雲を組み合わ

せた画像もあり、米国の『バービー』公式アカウントが好意的な返信をしたことに日本で反発が起きました。

APの英語記事は、画像自体はワーナーが制作したものではないこと、公式アカウントの反応が批判され、日本側が謝罪したことを伝えています。

出典：AP／EL PAÍS掲載・2023年8月1日（英語）

この事例で確認したいのは、映画の内容と、SNS担当者の返信が別の問題だったという点です。ユーザー発の画像であっても、公式が反応すれば企業の姿勢として受け止められます。

歴史的な被害の記憶に触れる表現を、別の国から「ただの流行」「悪気のない冗談」と説明されても、納得できない人がいる。その構造は、日本が発信側でも受け手でも、考える必要があります。ただし、各事例の歴史的背景や責任まで同一だという意味ではありません。

6．グローバル展開で、具体的に気をつけたい5つのこと

① 翻訳の前に、文脈を確認する

人物名、地名、衣装、地図、記号、日付、ジョークを、役柄や場面と合わせて確認する。言語のチェックに加えて、現地の歴史や文化に詳しい人が、どのような連想が起きるかを検討する工程が必要です。

② 作品本編とSNS運用を、それぞれ確認する

本編を確認していても、予告編、サムネイル、ハッシュタグ、公式の返信で問題が起きることがあります。特に流行のミームへ反応する前には、元画像と、その背景まで見る。短い返信も、公式の発信です。

③ コラボ先と、途中で確認し直す条件を決める

続編、新しい宣伝素材、政治的・社会的な状況の変化で、当初と受け止め方が変わることがあります。誰が追加確認し、懸念が出たときに誰が止め、誰が説明するか。商品化の初回審査だけで終わらない運用が重要です。

④ 多言語の説明を、同じ事実にそろえる

何が問題とされ、何を確認し、何を変えるのか。各言語の声明で、その骨格をそろえる。発信の時間差や更新状況も把握し、古い説明から最新情報へたどり着けるようにします。「意図はなかった」という説明に加え、受け手に生じた影響と対応を具体的に伝えることが大切です。

⑤ SNSの声を、発信者と内容で分けて読む

報道、転載、個人の感想、ファンの不安、購買に関する発言は、それぞれ意味が違います。強い批判だけでなく、説明を求める既存ファンや、誤った情報を前提に心配している人にも目を向ける。差別や脅迫と、具体的な指摘も分けて対応する必要があります。

7．作品と一緒に、信頼も海外へ届ける

今回並べた事例は、ドラマの描写、漫画の名前、映画の台詞、SNSでの返信と、問題が生まれた場所が違います。

共通して考えたいのは、作り手の意図だけでは、受け止め方を決められないということです。そして、問題が起きたときには、その作品を好きだった人ほど、戸惑いや失望を抱える場合があります。

海外展開の準備は、すべての表現を無難にするためではなく、意図を伝え、説明が必要なときに向き合えるようにするためのものです。作品を届ける準備と、信頼を守る準備を一緒に進める。その視点を持っておきたいと思います。

次回は、今回の論点を実務に落とし込み、企画・翻訳・宣伝・コラボの各段階で使える「海外展開前の確認リスト」を整理する予定です。

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