ハロウィンアート2026の裏側｜AISASで紐解く交流設計｜AI活用｜マーケティング｜note運用｜認知拡大｜#574

ハロウィンアート2026、最終日。

まずは、参加してくれたみなさん。

本当にありがとうございました。

作品を投稿してくれた人。

作品を見に行ってくれた人。

コメントを残してくれた人。

誰かの作品を紹介してくれた人。

そして、企画の運営を支えてくれたみなさん。

本当に感謝しとる。

いやぁ。

大人がマジで遊ぶと、こうなるんやなwww

さて、最終日なので、そろそろ白状しておきたいことがある。

この企画な。

最初から、仕掛けがあってん。

この記事でわかること

• ハロウィンアート2026をコンテストやなく展示にした理由

• 電通のAISAS（認知→興味→検索→行動→共有）が、企画のどこに埋まっとったか

• AIDMAとの違いは「検索」と「共有」の2つやという話

• 誰かの作品を見に行く行動が、自分の認知の入口にもなる仕組み

• コメントを量産して認知を稼ぎにいくと、なんで気持ち悪くなるのか

• 主催者が一番知りたかった「成果」の測り方

要するに、 作品を集めた話やなくて、 人が出会う導線を設計した話や。

ワイは普段、noteの運営や収益化、マーケティングについても記事を書いとる。

一応、それなりに考えとるつもりや。

ふざけてばっかりに見えるかもしれへんけどなwww

今回のハロウィンアートも、ただ作品を集めて展示したかったわけやない。

作品を入口に、人と人が出会うこと。

そのために、ちょっとした仕組みを考えてた。

今日は、その種明かしをしてみたい。

そもそも、なんでハロウィンアートを企画したのか

noteには、いろんなクリエイターがおる。

それぞれが、自分の得意なことや好きなことを発信しとる。

でもな、ひとつ問題がある。

知らない人の作品は、そもそも見つからん。

……そらそうや。

フォローしとる人の記事なら、タイムラインで見かける機会もある。

でも、まだ知らんクリエイターの作品はどうやろう。

存在すら知らんかったら、検索することもできへん。

どれだけええ作品を作ってても、誰かの目に届くとは限らん。

これ、めちゃくちゃもったいない話やと思うねん。

せやから考えた。

みんなで同じテーマの作品を作って、ひとつの場所に集めてみたらどうやろう。

普段は接点のない人同士でも、ハロウィンという共通のテーマがあれば、作品を見に行く理由ができる。

気になった作品があれば、その作者の記事を読みに行ける。

コメントもできる。

フォローしてもええ。

作品が、人と人をつなぐ入口になる。

これが、今回の企画でやりたかったことや。

なんでコンテストやなく「展示」にしたのか

今回のハロウィンアートでは、主催企画として審査員もランキングも賞金も設けんかった。

もちろん、コンテストが悪いわけやない。

順位を競う楽しさもあるし、賞を目指して作品を作るのもおもろい。

でも、今回の目的はそこやなかった。

作品の優劣を決めることより、作品を通じて人と出会うことを優先したかってん。

そもそも、イラストと音楽と文章を同じ物差しで比べるのは無理がある。

手描きとAIアートやって、制作方法が違う。

過去の作品でもええ。

新作でもええ。

上手いとか下手とか、そんなん気にせず参加してほしかった。

せやから、コンテストやなく展示という形式を選んだ。

そして、展示サイトやnoteのマガジンも用意した。

作品を公開して終わりやなく、ほかの人が見つけに行ける場所を作りたかったからや。

ただな、展示するだけでは交流は生まれん。

見に行く人が必要や。

作品に興味を持つ人が必要や。

コメントしたり、紹介したりする人がおったら、もっとおもろくなる。

ここで、今回の企画に仕掛けた仕組みが関係してくる。

でも、その話をする前に。

ひとつ、マーケティングの理論を紹介させてほしい。

AISAS（アイサス）って知っとる？

マーケティングには、AISAS（アイサス）という消費者行動モデルがある。

2004年に電通が提唱した、インターネット時代の購買行動を説明する考え方や。

人が商品やサービスを知ってから、行動を起こして、その体験を誰かに共有するまでを5段階で整理したモデルやな。

A：Attention（認知・注意） 存在を知る。

I：Interest（興味・関心） 気になって、もっと知りたくなる。

S：Search（検索） 自分で調べてみる。

A：Action（行動） 購入したり、申し込んだり、実際に動く。

S：Share（共有） 体験や感想を、ほかの人に伝える。

たとえば、ワイがSNSでおもろそうなAIツールを見つけたとする。

これがAISASや。

……あれ？

ワイ、毎回これやってへんか？www

モデルの説明やと思ったら、ワイの生活習慣やったわ。

忙しいわけやwww

ちなみに、AISASの前にはAIDMA（アイドマ）っちゅうモデルがあった。

認知→興味→欲求→記憶→行動。Actionで終わりや。

AISASはそこにSearch（検索）とShare（共有） が足されとる。
ネットのおかげで、人は自分で調べられるようになって、自分で広められるようにもなったからやな。

もちろん、人間が必ずこの順番で動くわけやない。
検索せん人もおるしな。

でも、SNSやnoteみたいな場所での行動を考えるうえでは、めちゃくちゃわかりやすいモデルやと思う。

で、ワイが注目したいのは最後のShareや。

AISASの最後には「Share」がある

AISASは、Actionで終わらん。

そのあとに、Shareがある。

ここがおもろい。

たとえば、Aさんがおもろい作品を見つけたとする。

気に入ったので、記事を読んでコメントした。

そして、自分のフォロワーにも紹介した。

すると、その紹介を見たBさんが、

「なんや、この作品？」

と興味を持つかもしれん。

つまり、AさんのShareが、BさんのAttentionになるわけや。

Attention → Interest → Search → Action → Share

そして、

Share → 次の人のAttention

こうやって、認知が次の認知につながっていく可能性がある。

ただし、紹介したからといって必ず広がるわけやない。

そこは期待しすぎたらあかん。

それでも、紹介という行動が新しい認知の入口を作ることはできる。

さて、ここまで読んで、気づいた人もおるやろうか。

これ。

今回のハロウィンアートで、みんながやってたことと似てへん？

実は、みなさんもAISASに巻き込まれとったんやでwww

今回の企画に参加してくれたみなさん。

作品を見に行ってくれたみなさん。

コメントしてくれたみなさん。

そして、誰かの作品を紹介してくれたみなさん。

ちょっと聞いてほしい。

みなさん、実はAISASに巻き込まれとったんやでwww

いや、別に悪いことやない。

むしろ、ものすごくありがたい。

まず、誰かの作品を見つけた。

これがAttention。

「ええ作品やな」と思った。

これがInterest。

作者のプロフィールや記事を見に行った。

これがSearch。

スキを押したり、コメントしたりした。

これがAction。

そして、誰かに紹介した。

これがShare。

もちろん、全員が5段階を踏んだわけやないやろう。

でも、マーケティングの視点で見たら、AISASに重なる行動をしとった人は多かったんちゃうかな。

しかも。

ここからが、今回の企画に仕掛けたもうひとつの仕組みや。

誰かを紹介することは、自分を知ってもらう入口にもなる

ここまでの話は、誰かの作品を知って、興味を持って、紹介するという流れやった。

でも、ワイが考えてたのはそれだけやない。

誰かの作品を見に行く行動そのものが、自分を知ってもらう入口にもなる。

どういうことか。

たとえば、AさんがBさんの作品を見つけたとする。

「めっちゃええ作品やな！」

そう思って、Bさんの記事にコメントした。

すると、Bさんはどうなるやろう。

「コメントしてくれたAさんって、どんな人なんやろ？」

そう思うかもしれん。

そして、Aさんのプロフィールを開く。

記事を読む。

作品を見る。

気に入ったらフォローする。

つまり、AさんがBさんの作品を見に行ったことで、BさんにとってのAさんのAttentionが生まれたわけや。

さらに、AさんがBさんの作品を紹介した場合はどうやろう。

AさんのフォロワーがBさんの存在を知る。

そしてBさんも、紹介してくれたAさんの存在に気づくかもしれん。

ここで、認知の入口が複数生まれる。

これが、今回の企画で意識してた仕組みや。

普通、自分を知ってもらおうと思ったら、自分の記事を書く、自分の作品を公開する、自分の活動を宣伝する、を考える。

もちろん、それも大切。

でも、認知の入口は自分の発信だけやない。

誰かの記事にコメントする。

誰かの作品を紹介する。

誰かの活動に興味を持つ。

その行動を通じて、自分の存在を知ってもらう機会も生まれる。

誰かの認知を手伝う行動が、自分自身の認知にもつながる可能性がある。

今回のハロウィンアートでは、参加者同士が自然にこういう行動を起こせる場を作りたかった。

そのための共通テーマがハロウィンで、作品を見つける場所が展示サイトやマガジンやった。

そして、交流の入口になるのがコメントや紹介やったわけや。

せやから、投稿するだけの企画にはしたくなかった

作品を投稿する。

展示される。

みんなに見てもらう。

もちろん、それだけでも十分に楽しい。

でも、今回の企画ではそれで終わりにしたくなかってん。

誰かの作品を見に行ってほしかった。

気になるクリエイターを見つけてほしかった。

コメントしてほしかった。

おもろい作品を紹介してほしかった。

なんでかというと、それらの行動が新しい人との接点になるからや。

そして、ここが大切。

作品を投稿した人だけが、認知される機会を得るわけやない。

作品を見に行った人も。

コメントした人も。

誰かを紹介した人も。

自分の存在を知ってもらう機会を作れる。

つまり、受け身で見てもらうだけやなく、自分から動くことで認知の入口を増やせる仕組みになっとる。

もちろん、コメントや紹介をしたからといって、必ずフォロワーが増えるとは限らん。

そこは勘違いしたらあかん。

でも、何もせんかったら生まれんかった接点が、ひとつの行動によって生まれる可能性はある。

マーケティングでいう認知の入口を、自分から作りに行けるということや。

これは、noteの運営にも通じる話やと思う。

ただし、ひとつ勘違いしてほしくないことがある

ここまで読んで、

「なるほど！ コメントしまくればフォロワーが増えるんやな！」

と思った人。

ちょっと待ってくれwww

ワイが言いたいのは、そういうことやない。

認知を増やすためだけに、興味もない記事へ適当なコメントを残す。

紹介してもらうために、誰かの作品を紹介する。

そういう行動を推奨したいわけやない。

そもそも、相手は人間や。

数字を増やすための道具やない。

自分が本当におもろいと思った作品を見る。

気になったからコメントする。

誰かにも見てほしいから紹介する。

その結果として、自分の存在も知ってもらえるかもしれん。

ワイが作りたかったのは、そういう自然な交流の入口や。

認知を目的に交流することと、交流の結果として認知が生まれることは、似とるようで全然ちゃう。

ここは、かなり大切やと思っとる。

ハロウィンアートは、マーケティングの実践の場でもあった

今回の企画で、最初から参加者にAISASを勉強してもらおうと思ってたわけやない。

そんなん言われても困るやろう。

「ハロウィン作品を投稿してください。なお、消費者行動モデルを学習していただきます」

……誰が参加すんねんw

まずは楽しんでもらうことが一番やった。

それでええ。

でも、その一連の行動は、マーケティングの視点からも説明できる。

そして、その共有から新しい認知が生まれる。

さらに、誰かの作品を見に行くこと自体も、自分の存在を知らせる機会になる。

今回のハロウィンアートには、認知を受け取る側と、認知を生み出す側の両方を体験できる仕組みがあった。

しかも、商品を売る必要はない。

フォロワー数を競う必要もない。

まずは、誰かと出会えばええ。

そう考えると、今回の企画はマーケティングの実践の場でもあったんやと思う。

で、今回の企画は成功やったんか

ここは主催者として、ちゃんと考えたい。

参加者が多ければ成功なんか。

作品数が多ければ成功なんか。

展示サイトのアクセス数が増えれば成功なんか。

もちろん、数字も大切や。

でも、今回ワイが一番知りたいことは、そこだけやない。

この企画がなければ出会わんかった人同士が、出会えたんか。

今回はじめてコメントした相手はおったやろうか。

今まで知らんかったクリエイターを見つけた人はおったやろうか。

作品から興味を持って、別の記事を読みに行った人はおったやろうか。

誰かを紹介したことで、新しい交流が生まれた人はおったやろうか。

こういう変化は、アクセス数だけでは測りきれん。

ワイが全部を把握できるわけでもない。

せやから、最後にひとつ聞いてみたい。

今回のハロウィンアートで、新しく出会った人はおった？

もしよかったら、コメントで教えてほしい。

それが、今回の企画でワイが一番知りたかった成果や。

最後に。企画は終わる。でも、交流は終わらん。

最終日なのに、マーケティングの講義みたいになってもうたwww

でも、今回の話で伝えたかったことは、案外シンプルや。

誰かの作品を見る。

「ええやん！」と思う。

コメントする。

紹介する。

その行動が、誰かの認知の入口になる。

そして同時に、自分自身の認知の入口にもなるかもしれん。

マーケティングの言葉を使えばAISAS。

でも、言葉を知らんでもできることや。

今回のハロウィンアートは、そんな交流が生まれる場所を作りたかった。

そして、ワイひとりでは作れんかった。

みなさんのおかげで、この企画は成り立った。

本当にありがとうございました。

ハロウィンアート2026は、今日で一区切り。

でも、ここで生まれた交流まで、今日で終わる必要はない。

明日も誰かの記事を読みに行けばええ。

来週もコメントすればええ。

来月もおもろい作品を紹介すればええ。

そうすれば、また新しい出会いが生まれるかもしれん。

最後にもう一度。

今回の企画に参加してくれたみなさん。

本当にありがとうございました。

ちなみに、今回のマーケティング講座。

受講料は無料です。

教材は、みなさんの作品。

実習は、みなさんの交流。

そして講師は……。

おらん。

主催者も一緒にAISASに巻き込まれとったからなwww

ほな、またどこかの作品で会いましょう。

ほな、また。

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