【辞書は間違い？！】「流量」はギガ数じゃない。中国ビジネスを理解する、最初の一語。

こんにちは、LEXTIDE（レクスタイド）です。

中国語を学ぶことは、単に言葉を覚えることではありません。

その言葉が使われている社会の仕組みや、人々の考え方を知ることでもあります。

今回から始まる「ビジネス中国語」シリーズでは、中国のSNS、マーケティング、EC、ビジネスの現場で使われる中国語を、実際の表現とともに紹介していきます。

第1回のテーマは「流量」です。

01｜「流量」って、どういう意味？

中国語：流量（liú liàng/りょうりゃん）

この単語を辞書で調べると、「流量」「通信データ量」などの意味が出てきます。

しかし、中国のSNSやビジネスの世界では、もう少し違った意味で使われます。

それは、人々の注目やアクセス、つまりトラフィックです。

例えば、中国のSNSではこんな表現をよく見かけます。

这个视频流量很高。

Zhège shìpín liúliàng hěn gāo.

「この動画は多くのアクセスを集めている。」

ここでの「流量」は、スマートフォンの通信容量ではありません。

動画にどれだけ人が集まっているか、どれだけ注目されているかを表しています。

02｜注目されることと、売れることは違う

ここからが、ビジネス中国語の面白いところです。

中国語には「销量（xiāo liàng）」という単語もあります。

• 流量（liú liàng/りょうりゃん）：アクセス・人の流入・注目
• 销量（xiāo liàng/しゃうりゃん）：販売数量・売れた数

この二つ、発音も漢字も少し似ています。

しかし、ビジネスにおける意味は大きく違います。

例えば、

有流量，不一定有销量。

Yǒu liúliàng, bù yídìng yǒu xiāoliàng.
ようりょうりゃん、ぷーいーてぃんようしゃうりゃん。

「アクセスがあっても、必ず売れるとは限らない。」

SNSで100万回再生された動画が、必ずしも100万件の購入につながるわけではありません。

注目を集める力と、商品を購入してもらう力は別のもの。

たった二つの中国語を知るだけで、マーケティングの重要な考え方が見えてきます。

03｜もう一つ覚えたい「变现」

そして、もう一つ。

变现（biàn xiàn/びぇんしぇん）

中国のインターネットビジネスでは、「収益化する」「マネタイズする」という意味で使われます。

例えば、

怎么把流量变现？

Zěnme bǎ liúliàng biànxiàn?
つぇんもばーりょうりゃんびぇんしぇん。

「どうやってアクセスを収益に変えるの？」

ここで、三つの言葉がつながります。

流量 → 变现 → 销量

注目を集める。収益化の仕組みを作る。商品を販売する。

※実際には広告収入など、商品の販売数量を伴わない収益化もあります。

こうして言葉の意味を理解すると、中国のビジネス記事やSNS投稿を読むときにも、何が議論されているのかが見えやすくなります。

04｜言葉の向こう側を読む

中国語の単語を一つ覚える。

それだけでも、昨日まで意味が分からなかった情報を、今日は理解できるかもしれません。

そして、情報を理解できるようになると、これまで気づかなかったビジネスの可能性にも目を向けられるようになります。

語学は、知識を得るための道具であり、世界を見るための新しい視点でもあります。

LEXTIDEでは、これからも中国のSNSやビジネスの世界で実際に使われている言葉を、一つずつ紐解いていきます。

次回は、中国のEC業界で頻繁に登場する 「带货（dài huò/たいふぉー）」 を取り上げます。

商品を紹介することは、なぜ中国では一つの大きなビジネスになっているのでしょうか。

言葉から、世界の一歩先へ。

LEXTIDE

※本シリーズでは、中国大陸のSNS・ビジネス表現を中心に扱うため、例文には簡体字を使用しています。