2026年、企業SNSから「映え」が消え始めている気がする。

2026年、企業SNSから「映え」が消え始めている気がする。

少し前まで、企業Instagramといえば、

きれいに撮影された商品。

統一されたブランドカラー。

整ったフィード。

プロが撮影したモデル。

洗練されたデザイン。

そんな**「映えるアカウント」**が一つの正解でした。

ところが最近、SNSを見ていると少し違うものが目に入ります。

スマホで撮っただけの動画。

社員がデスクで話している動画。

オフィスで起きた出来事。

商品の梱包風景。

撮影の裏側。

「これ、企業アカウントなの？」

と思うくらい、普通の日常に近い投稿。

むしろ、そんなコンテンツの方がつい見てしまうことがあります。

企業SNSから「映え」が消えた。

……というのは少し言いすぎかもしれません。

でも、

「きれいに作れば見てもらえる」という時代ではなくなってきている。

これは確かに感じます。

では、なぜ企業SNSは変わってきているのでしょうか。

今回は2026年のSNSを見ながら、企業にとっての「映え」について考えてみます。

そもそも、なぜ企業SNSは「映え」を目指していた？

Instagramが広がった頃、

SNSでは、

「世界観を統一する」

「写真のトーンを揃える」

「フィードをきれいにする」

といったことが重要視されてきました。

実際、ブランドイメージを伝えるうえで、ビジュアルは今でも重要です。

高級ホテルのInstagramが生活感だらけだったら、ブランドイメージと合わないかもしれません。

美容ブランドなら、商品の美しさや質感をビジュアルで伝える必要があります。

だから、

「映え＝もう必要ない」

という話ではありません。

変わったのは、

「映えているだけで見る理由になるのか？」

という部分です。

私たちは「きれいな投稿」に慣れすぎた

少し考えてみてください。

Instagramを開く。

きれいな商品写真。

次もきれい。

次もきれい。

その次には広告。

さらに次にはAIで作られた美しい画像。

今のSNSには、

完成度の高いコンテンツが大量にあります。

しかも生成AIの普及によって、「それっぽくきれいなクリエイティブ」を作るハードルも下がりました。

以前なら、

「企業だから作れるクオリティ」

だったものが、

今では個人でも作れる。

すると逆に、

きれいであること自体が、差別化になりにくくなる。

SNS上で目立つために必要なのは、

「もっときれいにする」

ではなく、

「なぜ、この投稿を見るのか？」

なのかもしれません。

「広告っぽい」と思った瞬間、飛ばしてしまう

たとえばショート動画を見ているとします。

社員がスマホで撮った動画。

↓

友達の投稿。

↓

クリエイターの日常。

↓

突然、

完璧な照明。

完璧なモデル。

完璧な商品カット。

大きなロゴ。

「新発売！」

という動画。

一瞬で、

「広告だ」

と分かります。

もちろん広告が悪いわけではありません。

ただ、SNSではユーザーが自分から広告を見に来ているわけではない。

だから、

「広告だと思われた瞬間にスワイプされる」

ということが起こります。

企業が時間とお金をかけて完成度を上げた結果、

逆に、

「企業の広告感」まで完成してしまう。

これは少し皮肉です。

最近のSNSで強いのは「完成品」より「途中」かもしれない

企業がこれまで見せてきたのは、

基本的に完成したものでした。

完成した商品。

完成した広告。

完成した店舗。

完成したサービス。

完成した採用ページ。

でもSNSで面白いのは、むしろその前だったりします。

撮影前の準備。

企画会議。

商品開発。

撮影NG。

試作品。

社員同士の会話。

失敗。

修正。

完成するまでの過程。

たとえば、

「新商品が完成しました！」

より、

「実はこのパッケージ、発売直前まで全然違いました。」

の方が続きを見たくなる。

「撮影しました！」

より、

「この15秒の動画、撮影に2時間かかっています。」

の方が裏側を見たくなる。

人は、完成したものだけでなく、

“どうやってそこにたどり着いたのか”

にも興味を持ちます。

企業が隠してきたものが、コンテンツになる

これは企業SNSを考えると、かなり面白い変化です。

企業はこれまで、

「見せるもの」

と

「見せないもの」

を分けてきました。

完成した商品 → 見せる。

会議 → 見せない。

成功 → 見せる。

失敗 → 見せない。

きれいなオフィス → 見せる。

散らかった撮影現場 → 見せない。

完成した広告 → 見せる。

その裏で30回修正したこと → 見せない。

でもSNSでは、

その“見せなかった部分”の方が面白いことがあります。

なぜなら、そこに人がいるからです。

「人間っぽい」は、雑に作ることではない

ここで勘違いしたくないのが、

「じゃあ適当にスマホで撮ればいいんだ」

ということではありません。

スマホで撮れば伸びる。

画質が悪い方がいい。

編集しない方がいい。

という話でもありません。

重要なのは、

「自然に見えること」と「何も設計していないこと」は違う

ということです。

たとえば、

社員がスマホに向かって30秒話す動画。

一見、簡単そうです。

でも実際には、

最初の2秒で何を言う？

誰に話す？

どんなテーマなら止まる？

どこまで話す？

字幕はどうする？

最後に何をしてほしい？

まで考えられています。

つまり、

見た目は自然。でも中身は設計されている。

これが企業SNSではかなり重要です。

採用SNSこそ「映えすぎ」が危ない？

特にこの変化が分かりやすいのが、採用SNSです。

たとえば、

おしゃれなオフィス。

笑顔の社員。

「最高の仲間と働こう！」

「風通しの良い会社です！」

という投稿。

もちろん魅力を伝えることは大切です。

でも求職者が本当に知りたいのは、

「実際何時に働いてる？」

「上司ってどんな人？」

「入社1年目は何する？」

「リモートって本当に働きやすい？」

「大変なところは？」

「どんな人が合わない？」

といった、もっとリアルな部分かもしれません。

だから、

「社員紹介」より「社員のリアルな1日」。

「福利厚生紹介」より「実際に使ってみた社員の話」。

「仲が良い会社です」より「仕事で意見が割れたときどうする？」。

企業が言いたい“魅力”より、

求職者が知りたい“現実”。

採用SNSでは特に、

「きれいに見せること」より「判断できる情報を出すこと」

の方が重要になっていると感じます。

商品SNSでも同じことが起きている

これは採用だけではありません。

たとえば食品。

完璧に盛り付けた商品写真より、

「仕事終わり、何も作りたくない日の夜ごはん」

の方が、自分の生活を想像できるかもしれません。

コスメなら、

スタジオで撮影した美しい商品カットだけでなく、

「朝7時に塗って、18時の状態がこれ」

の方が参考になる。

ホテルなら、

完璧に整えられた客室写真だけでなく、

「チェックインして部屋に入った瞬間」

をスマホで撮った動画の方が、宿泊時の感覚に近い。

ユーザーが知りたいのは、

「商品がどれだけ美しいか」だけではなく、「自分が使ったらどうなるか」。

SNSでは、この“自分ごと化”がかなり重要です。

そしてAIが「映え」を量産できるようになった

2026年の企業SNSを考えるうえで、AIも無視できません。

画像。

動画。

コピー。

デザイン。

以前より、生成AIを使って高品質なクリエイティブを作りやすくなりました。

これは企業にとって大きなメリットです。

一方で、

「きれいなものを作れる」こと自体の希少性は下がっていく

とも考えられます。

誰でも「それっぽい」ものを作れる。

だからこそ、

昨日オフィスで起きたこと。

実際のお客様の声。

社員の本音。

商品の開発背景。

現場での失敗。

こうした、

AIが勝手には作れない現実

の価値が相対的に上がっていく。

前回の記事でも触れましたが、AI時代ほど企業SNSに必要なのは、

“その会社にしかない情報”

なのかもしれません。

「映える」から「覗きたくなる」へ

ここまで考えてみると、

企業SNSのクリエイティブは、

「映えるか？」

だけでなく、

「覗きたくなるか？」

で考えてみてもいいかもしれません。

たとえば、

「社員紹介」

ではなく、

「フルリモート社員、始業5分前何してる？」

「新商品紹介」

ではなく、

「発売3日前にパッケージを変えました。」

「撮影風景」

ではなく、

「15秒のリールを撮るのに何テイク必要？」

「サービス紹介」

ではなく、

「お客様から一番聞かれる質問に答えます。」

「会社紹介」

ではなく、

「SNS会社なのに、会議で一番よく出る言葉は“SNS”じゃない。」

きれいだから見る。

ではなく、

「ちょっと中を覗いてみたい」から見る。

企業SNSには、そんな企画が増えていくのではないでしょうか。

企業SNSで見せるべき「リアル」は3つある

では、何を見せればいいのでしょうか。

私たちは大きく3つあると考えています。

① PEOPLE｜人

社員。

担当者。

経営者。

開発者。

お客様と接している人。

企業の情報だけではなく、

「誰がやっている会社なのか」

を見せる。

② PROCESS｜過程

企画。

制作。

開発。

撮影。

失敗。

改善。

完成品だけでは分からない、

「どうやって作られているか」

を見せる。

③ OPINION｜考え

なぜこのサービスを作った？

業界についてどう考えている？

何を大切にしている？

何はやらない？

企業として、

「どう考えている会社なのか」

を見せる。

商品そのものは競合に真似されることがあります。

デザインも似せられるかもしれません。

でも、

人・過程・考え

は、その企業固有のものになりやすい。

これからの企業SNSでは、この3つがさらに重要になると思います。

じゃあ、ブランドの世界観は捨てるべき？

答えはNOです。

高級ブランド。

ホテル。

コスメ。

住宅。

飲食。

企業によっては、世界観そのものが商品の価値になっています。

だから、

「全部スマホ撮影にしましょう」

ではありません。

大切なのは、

ブランドコンテンツとリアルコンテンツを使い分けること。

たとえば、

フィードではブランドの世界観。

リールでは社員や使用シーン。

ストーリーズでは日常や裏側。

という設計もできます。

「きれい」か「リアル」か。

どちらか一つを選ぶ必要はありません。

むしろ、

きれいな世界観で憧れを作り、リアルな情報で信頼を作る。

この両方がある企業SNSの方が、人間味のあるブランドを作れるのではないでしょうか。

SNS担当者に必要なのは「デザイン力」だけではなくなる

企業SNS担当者というと、

Canvaが使える。

動画編集ができる。

写真が撮れる。

文章が書ける。

といったスキルが注目されがちです。

もちろん全部重要です。

でも今後さらに重要になるのは、

「社内から面白いものを見つける力」

かもしれません。

社員の何気ない一言。

営業担当がよく聞かれる質問。

撮影現場のトラブル。

お客様の意外な反応。

社長が会議で言ったこと。

普通に働いていると、

「わざわざSNSに載せるほどでもない」

と思ってしまうこと。

でも社外の人から見ると、

それが一番面白かったりします。

SNS担当者は、

投稿を作る人だけではなく、

会社の日常をコンテンツとして発見する人

になっていくのかもしれません。

まとめ｜「映え」が消えるのではなく、「映えだけ」の時代が終わっていく

2026年。

企業SNSから「映え」が完全になくなるわけではありません。

美しい写真。

洗練されたデザイン。

統一された世界観。

これらはこれからもブランドづくりに必要です。

ただ、

それだけでは、企業を好きになる理由まで作りにくくなっている。

商品はきれいに撮れる。

文章はAIが作れる。

画像もAIが作れる。

動画もどんどん作りやすくなる。

だからこそ、

誰が作っている？

なぜ作っている？

どんな失敗をした？

実際どうなの？

会社としてどう考えている？

という、

“その企業にしかないリアル”

が重要になります。

これからの企業SNSで必要なのは、

「どうすれば映える？」だけではなく、

「何なら、この会社をもう少し覗いてみたくなる？」

を考えること。

one moveでも、ただ見た目の整った投稿を作るのではなく、企業やブランドの中にある「人」「過程」「考え」をどうSNSコンテンツに変えるかを大切にしています。

企業SNSは、

「きれいに見せる場所」から「企業の中身まで見せる場所」へ。

もしかすると2026年は、

「映え」がなくなる年ではなく、

「映えだけでは足りない」が、よりはっきりする年

なのかもしれません。