【B2Bアジェンダ2026開催レポート】ビジネスの枠を超え、沼津の街でつながる2日間。

2026年9月2日・3日、プラサヴェルデでBtoBに特化したマーケティングカンファレンス「B2Bアジェンダ2026」が開催されました。
全国から約200人が集まり、AI時代の差別化戦略や組織変革などを議論。
会場を離れて、沼津の食や空間を楽しむ交流も特徴的でした。
今回は、2日間のプログラムの中から、特に「沼津」という開催地ならではの食や街を生かした交流プログラムなどを中心に紹介します。

B2Bアジェンダとは？

「B2Bアジェンダ」は、日本最大級のBtoBに特化したマーケティングカンファレンスです。
全国のB2Bマーケティングに携わるリーダーが集まり、最新の知見を共有しながら、企業や立場の垣根を越えて議論や交流を行います。
2026年度のテーマは、
「Build the Advantage ― AI時代の差別化戦略」

テクノロジーの進化によって、マーケティングの手法や情報が急速に共有されるようになった今、企業が持続的な競争優位を築くには何が必要なのか。
2日間を通して、さまざまな視点からその問いが投げかけられました。

沼津ならではの味でお出迎え。ウェルカムフード「さば焼きおにぎりの出汁スープづけ」

会場に到着した参加者を最初に迎えたのは、沼津ならではのウェルカムフード。
地元の老舗「ちどりひものセンター」の協力による「さば焼きおにぎりの出汁スープづけ」です。
中華の鉄人・五十嵐美幸シェフが監修した焼きおにぎりは、駿河湾産のサバの醤油干しを丁寧に手ほぐししたもの。
まずは焼きおにぎりをそのまま味わい、続いて高級鰹昆布出汁を注いでいただきます。

一つの料理で、二つの味わいを楽しめる一品。
初秋の沼津に到着したばかりの参加者にとって、地元の食を通して開催地を知る最初のきっかけとなりました。

会場を飛び出して、夜の沼津へ

日中は、キーノートや各種セッションを通して、AI時代のB2Bマーケティングについて議論が続きました。
そして夜になると、参加者たちは会場を離れ、沼津の街へ。
狩野川沿いにある「かのがわ風のテラス」において、ネットワーキングパーティが開催されました。

かのがわ風のテラスとは？

沼津駅南口から徒歩約7分ほどの場所にある「かのがわ風のテラス」は、川沿いに設けられた階段状の水辺空間。
街の中心部にありながら、目の前を流れる狩野川を眺めながら過ごせる開放的な場所です。

この日は、参加者同士が食事やドリンクを囲みながら交流するネットワーキングパーティーの会場として活用。日中のセッションとはまた違った雰囲気の中で、参加者同士の会話が自然に生まれていました。

ビールやハイボール、ソフトドリンクに加え、「駿河湾のしらすと葱のサラダ」など、静岡県の食材を使った軽食も用意され、開放的な屋外空間で参加者同士が言葉を交わしました。
昼間のセッションで知識を共有した人たちが、今度は飲み物や食事を囲みながら、それぞれの仕事や経験について話す時間。
一日じっくりと学びを深めたあとに、心地よい風が抜ける川沿いへ舞台を移したことで、一歩進んだコミュニケーションが生まれていました。

ビジネスカンファレンスというと、会場の中でプログラムが完結するイメージがありますが、「B2Bアジェンダ2026」では、参加者が実際に沼津の街へ出て、地域の風景や食、人に触れることもプログラムの一部。
狩野川を望む水辺で過ごす時間が、参加者にとって沼津を知るきっかけの一つとなりました。

ネットワーキングパーティのあとは「選べる3つのナイトプログラム」

B2Bアジェンダの夜は、パーティだけでは終わりません。
大人数での交流とは異なる、少人数でじっくり語り合う非公式の「ナイトプログラム」がスタートしました。
沼津の街を舞台に3つのコースが用意されました。

Aコース｜ペンギンが出迎える、醸造所直送クラフトビール

仲見世商店街にある「ONE DROP」は、店内に「あわしまマリンパーク」とコラボした「ペンギンAQUARIUM」があります。可愛らしいペンギンの姿に癒されてしまいます。

「ペンギンAQUARIUM」の奥には醸造所があり、そこで醸造したクラフトビールを提供しています。
この日提供されたのは「TAP ON SURUGA AWARD」でグランプリを受賞した「内浦セゾン」。沼津市・内浦産の柑橘を副原料に使っています。

パスタやミートボール、ポテト、唐揚げなど、おいしいお料理とともに、
参加者はビールを片手に、それぞれの仕事やマーケティングについて語り合いました。
昼間のセッションとは違うリラックスした空気の中で、自然と会話が深まっていきました。

Bコース｜沼津のバー文化を楽しむコース

沼津ならではのバー文化を体験するこのコース。
「実務家ブランド論」という本も出版されている「ダイキン工業」の片山義丈さんと交流できる「片山の部屋」。

訪れたのは、フレア・バーテンダーと国内大会1位、世界大会2位に輝いた坪田智さんが営む「TOM’S BAR」。
この日のために、参加者を迎えるオリジナルカクテル「ル・リアン」が用意されました。ル・リアンとはフランス語で「絆」を意味する言葉なのだそう。
カクテルには沼津のレモンリキュール「沼津リモンチェッロ」と沼津市戸田のたちばなのサイダーなどを使用。

【片山の部屋】だからこそ、片山さんがお勤めのダイキン工業さんを想起できるよう「潤いのあるクリーンな空気のイメージと沼津のイメージを合わせて、錚々たるメンバーの今後の発展を祈って作ったカクテル」と、バーテンダーの坪田さんがお話ししてくれました。

当日は貸切だったので「ヨーロッパの熟成庫」をイメージした木のぬくもり溢れるTOM'S BARで、参加者の皆さんは自由に席の移動をして、大人の社交場を楽しんでいました。

BARという場所で、グラスを片手に言葉を交わす。
これもまた、沼津の街を舞台にした「B2Bアジェンダ2026」ならではの交流の形となりました。

Cコース｜地元でも知る人ぞ知る焼肉を楽しむコース

もう一つの会場となったのは、焼肉店「焼肉花蓮」。
地元でも知る人ぞ知る名店です。
どこか懐かしさを感じさせる店内で、参加者はおいしい焼肉を囲みながら交流しました。

肩書きや会社名を離れ、一人の人間として話せるのも、こうした少人数の場ならでは。
昼間には出てこなかった仕事の悩みや経験談など、それぞれの距離が近づく時間となりました。

翌朝は「セリ見学＆港の朝食」からスタート

2日目の朝は、希望者限定の「モーニングアジェンダ」。
昨年に続いて開催された「セリ見学＆港の朝食コース」には、朝から参加者が集まりました。
早朝に訪れたのは「沼津魚市場INO」。
伊豆近海や駿河湾で水揚げされた魚が集まる市場で、活気あるセリの様子を見学しました。

その後は、港町ならではの朝食を参加者みんなで味わいました。
前夜まで交流していた参加者が、翌朝には魚市場で再び顔を合わせる。
こうした共通体験が、参加者同士の距離をさらに縮めていきました。

沼津の街が、人と人をつないだ2日間

AI、ブランド、顧客理解、組織、経営。
さまざまなテーマを横断しながら、これからのB2Bマーケティングについて考えた2日間。
そして、その舞台となった「沼津」。
会場で学び、街に出て、地元の食を味わい、人と語り合う。
ビジネスカンファレンスでありながら、地域そのものが参加者同士をつなぐ場になっていたことも、「B2Bアジェンダ2026」の大きな特徴だったのではないでしょうか。
AIによってビジネスのあり方が変わっていく今だからこそ、最後に残るのは、人と人との出会いや、そこで生まれる対話なのかもしれません。
沼津の街を舞台にした2日間は、学びだけでは終わらない、新しいつながりが生まれるカンファレンスとなりました。

ライター：宮川真由美（沼津経済新聞）