【現地レポ】中国目線で歩いた「Mela! Mela! Anime Japan!!」とインド・デリーのグッズ事情

お久しぶりです、まつです。

10月3日・4日にニューデリーで開かれた日本のアニメ・ポップカルチャーのイベント「Mela! Mela! Anime Japan!!」（以下、メラメラ）に参加するため、インドに行ってきました。滞在は全部で6日間。移動を除いても、イベントとは別に丸3日ほど街を歩き回ることができました。

インドは今回が初めてです。インドに詳しい方から見れば「そこを比べるの？」と思われるところもあるかなとおもいつつ、中国のアニメビジネスを長く見てきたからこ見える角度もあると思うので、この記事ではそんな目線でもイベントと街の様子を書いていきたいと思います。

本記事は前半がメラメラのイベントレポート、後半がデリーの街のグッズ事情です。現地のファンやコスプレイヤーからも多く話を聞くことができたため、こちらも折を見て別の記事にまとめられればと思います。

※1ルピー＝約1.8円で計算しています。

過去最高の盛り上がりを見せるMela! Mela! Anime Japan!!2026

メラメラは、2024年に始まった日本のアニメ・ポップカルチャーのイベントです。日本企業の駐在員の方々がボランティアで立ち上げたイベントで、今年が3回目になります。公式の発表では、来場者は2024年の第1回が約4.7万人、2025年の第2回が6万人以上。今年の数字はまだ出ていませんが、過去参加した方々が「過去2回よりもずっと多い」と話す盛り上がりでした。

面白かったのは、時間による人の増え方です。「インド人のイベントはスローペース」と聞いてはいたのですが、朝11時の開場時点ではそれほど混んでいなかったのですが、12時、13時とどんどん人が増え、午後には歩けないほどに。2日目は入場制限と一方通行の誘導までかかっていました。

会場は「Pacific Mall Tagore Garden」という、デリー西部の郊外にある大きなショッピングモールです。駐在員の方々が立ち上げたイベントであることもあり、協賛や出展はコンテンツ系の企業に限らず、グッズとは関係のない日系企業がたくさん並んでいました。
コンテンツ企業では、現地で存在感を示すCrunchyroll、The Anime Timesの他、博報堂、講談社、サンリオなども出展、また新海誠監督作品が現地でも人気のComix Wave Filmsも上映イベントやファンとの交流も行っていました。

アニメファンが集まるイベントだけあって、コスプレイヤーも多く集まっていました。全体的にはONE PIECE、NARUTO、チェンソーマン、ハイキュー!! といったジャンプ作品が目立つ中、遊戯王やペルソナシリーズなど、種類の幅広さが印象に残りました。

また、JETRO（日本貿易振興機構）は、このイベントに合わせて現地企業と日本企業の商談会を実施。こちらも過去2回よりもさらに盛り上がっていたとのこと。
また、JETROは現地のファンとの交流会も実施。こちらも非常に盛況でした。

デリーの街でグッズが買える4つの場所

ここからは街の様子です。デリーを3日ほど歩いてみて、グッズが売られているお店は大きく4つに分けられると感じました。

1. 街のおもちゃ屋さん

2. 個人のアニメショップ（コレクター、いわゆるオタクの方が開いている個人商店）

3. グッズを扱う大型チェーン（Hamleys、MINISOなど）

4. その他（ベビー服のタイアップ、文具店など）

ポケモンとベイブレードが並ぶ街のおもちゃ屋

まずは街のおもちゃ屋さんです。おもちゃ屋さんの数は多いのですが、並んでいるのは欧米系IPやミニカー、ノンIPのホビーなど、昔ながらのおもちゃが中心でした。いわゆる「グッズ」や日本の作品は多くはありません。

その中で目立っていたのが、ポケモンのおもちゃとベイブレードです。特にベイブレードは近年現地でのプロモーションに力を入れていますが、実際に複数のおもちゃ屋さんで流通しているのを確認できました。

中国からの海賊版が並ぶ個人のアニメショップ

デリーのグッズショップは特に集積はしておらず、郊外の住宅街を中心に点在していようでした。うち2軒に訪問しましたが、1軒目は、デリー東部の住宅街にある男性向けグッズ店。Googleのレビューも多い人気店で、入口には「マンガ1冊50ルピーでレンタル」という貼り紙もありました。

ただ、展示されているものはともかく、販売しているフィギュアなどは、ほぼ中国から輸入された海賊版でした。値段はフィギュア1体で600ルピー（約1,100円）ほど。正直、今の中国ならかなり田舎にいかないと売っていない地方都市でしか売っていないようなクオリティではあります。

もう1軒はデリーでは少数派な女性向けのアニメグッズを扱うストアです。階段の壁にはサンリオのキャラクターが描かれていました。

一番多いのはサンリオで、ほかにはクレヨンしんちゃん、ラブブ、Esther Bunny、ちいかわ、鬼滅の刃、それから珍しいところでは「しずくちゃん」まで。商品は、ぬいぐるみ、タンブラー、デコレーション用のシール、フィギュア、アクセサリーが中心で、日本のグッズの定番である缶バッジやアクリルスタンドはありませんでした。

値札を見ると、シールが250〜350ルピー（約450〜630円）、キーホルダーやカードが499ルピー（約900円）ほどでした。

ここも、一部中国や日本の正規品があったものの売られているグッズのほとんどは中国で作られた海賊版でした。面白かったのは仕入れのルートで、商品はタイの卸売業者から買っているとのこと。それを裏づけるように、一部置かれていたアイドルグッズは2NE1のほかは4EVE、PROXIE、BUSといったタイのアイドルグループが中心でした。

一方で、女性向けのお店といっても、いわゆるイケメン系のアニメ作品のグッズはほとんどありませんでした。そうした作品の需要は、まだそれほど大きくないのかもしれません。

中国で作られたグッズがタイに流れ、タイからインドに入ってくる。だいぶ面白いルートでした。

なお、市内の露店や文具屋でも、日本作品のフィギュアやカード等は海賊版ではあるものの売られており、現地での確かな人気を感じさせるものではありました。

一番「日本のグッズ」を売っていた中国の雑貨チェーンMINISO

現地のトイ・グッズのチェーン店は「Hamleys」そして「MINISO」の2チェンです。

■ Hamleys

まずはHamleys。イギリス発祥の老舗おもちゃ店で、インドではリライアンス・グループ傘下で展開しています。主に中〜高モールで展開されているようでした。

並んでいるのは、マーベルやディズニーなど欧米の作品が3割ほど、ノンIPのおもちゃやレゴなどが6割ほど。日本作品はポケモンやサンリオなど、トップ中のトップの作品だけです。
街のおもちゃ屋と同じく基本的には子供向けトイの販売を中心にしています。

■ MINISO

そんなデリーの環境で異彩を放っていたのが、中国の雑貨チェーン、MINISO（メイソウ）です。コノートプレイスとメラメラ会場のモールの2店舗に行きましたが、ここ以外にもデリー各所に点在しています。

日本では「ダイソーと無印良品とユニクロを足して3で割った」ような「ニセ日本ブランド」として知られている方も多いかもしれません。ただそこから生活雑貨・コスメのお店になり、ちいかわのポップアップストアが当たった2020年代以降は一気にグッズへと舵を切って、今では「ライフスタイル×IP」を中心とした雑貨店になっています。

正直に言って、今回回ったどのお店よりも、MINISOが一番正統派な「グッズショップ」でした。ハリー・ポッターと並んで、サンリオ、ポケモン、ONE PIECEといった、MINISOが世界中で展開しているグッズがきれいに並んでいます。もちろん正規のライセンス品です。

何より大事なのは、女性向けのグッズがあることです。街のおもちゃ屋は子ども向け、個人のアニメショップはコレクターの男性向けのフィギュアが中心。その中で、ぬいぐるみ、雑貨、ブラインドボックスといった女性向けのグッズが正規品できちんと流通していたのは、ここだけでした。

MINISOは現在世界112カ国に出展しているとしています。日系の流通経路が限られており、グッズを扱っているところはほとんど見かけず、現地のライセンス商品も少ない中で、結果的にMINISOが日本のグッズ文化をインドに広げるインフラとなっている様子を見ると、もはや日本のアンバサダーなのでは、と思ってしまうほどではあります。

正規のアパレルが買えるThe Souled Storeとユニクロ

アパレルでは、街のあちこちで見かけたインドのブランド「The Souled Store」があります。こちらは現地の正規ライセンシーであり、ONE PIECE、進撃の巨人、鬼滅の刃、サンリオなどのTシャツを扱っていて、価格は1枚1,199ルピー（約2,200円）ほどでした。

また、インド全体で20店舗を展開するユニクロも。メラメラ会場のモールの店舗では、UTの「ちいかわ」のスウェット（990ルピー＝約1,800円）や、集英社の100周年を記念した「MANGA UT」（1,490ルピー＝約2,700円）が並んでいました。ユニクロはメラメラにもブースを出展しており、現地のライセンスがアパレルが中心となっている中で、日本アニメのインフラとしてユニクロが持つ役割も同時に大きいように感じました。

デリーの「新大久保」で伸びる韓国・中国カルチャー

中国のコンテンツパワーがほとんど見えないインド

インドに来て一番驚いたのは、中国の影響力の小ささです。
もちろん、ここまで書いたように、グッズの製造元として、またMINISOのような小売としての中国の存在感は、日本の本家よりもずっと大きいです。少ないのは、コンテンツの面です。

今回、コスプレもグッズ店もかなり見ましたが、『原神』『崩壊：スターレイル』などのmiHoYo系や、『アズールレーン』といった中国のゲームのコスプレは一度も見ませんでした。欧米やほかのアジアのイベントと比べると、驚くほどです。Labubu（ラブブ）もあるにはありましたが、存在感は韓国などと比べてもずっと小さいと感じました。

中国とインドは政治的にとてもセンシティブな関係にあります。中国の知人に話を聞いても、ビザの事情もあるのか「インドにはあまり行きたくない」「インドでビジネスはできない」といった声が多いです。実際、今回の滞在は中国の国慶節（10月初めの大型連休）と重なっていたのですが、中国人の旅行客を本当に見かけませんでした。世界のどこに行っても中国の人を見かける今、こんな場所があるのかと思うほどです。

デリーの「新大久保」で広がるKカルチャーとラブブ

一方で、韓国カルチャーは若い人、特に女性の間で伸びていると感じました。

日本でいえば新大久保のように、韓国系のお店が集まって若い人でにぎわう場所にも行ってみました。驚いたことに、そのひとつはチベット人の居住区（マジュヌ・カ・ティラ）の中にありました。

ここで存在感が大きかったのは、プリクラとファッションの2つです。ラブブも、こうした韓国らしい雑貨店を中心に置かれていました。

逆に、K-POPアーティストの人気のわりに、ファンが欲しがるようなブロマイドなどのグッズを売っているお店はほとんど見かけませんでした。前述のお店で見かけたアイドルのカードも、前述のとおりタイのグループが中心です。韓国カルチャーにおいても、グッズを買う文化はまだこれから、ということなのかもしれません。

まとめーインドに合ったライセンスの形は何か？

ここまでみてきて、まずインドにおけるアニメの盛り上がりは本物であると感じました。無料のイベントとはいえ夕方には歩けなくなるほどの人出、街中にあふれるグッズに加え、各地のイベントの数も増え続けています。

一方、正規のライセンス市場にはまだまだ課題も感じました。街中で見かけた値段をざっくり並べると：

• 海賊版のカードゲーム：1箱100ルピー（約180円）

• 海賊版のシール・キーホルダー：250〜499ルピー（約450〜900円）

• 海賊版のフィギュア：500〜1,000ルピー（約900〜1,800円）

• MINISOのフィギュアや雑貨：基本は500〜1,000ルピー

• ユニクロのちいかわUT：990ルピー（約1,800円）

• The Souled StoreのTシャツ、Hamleysのピカチュウ：1,199ルピー（約2,200円）

のように、全体として、現地のグッズの物価は安く、そのうえで、500〜1,000ルピーを出して買えるのも、基本的には少しお金に余裕のある人なのだろうという印象です。

別途ファンの方に行ったインタビューでも、ファンからは「1,000ルピーを超えるなら、それだけのデザインと品質がほしい」という声が出ていました。正規のライセンス商品を作るメーカーが狙う価格帯は、まさにそこです。
ただし、現状現地系のアパレル・グッズ系で大ロットの生産ができる体力があるところは少なく、デザインに凝れば監修に時間がかかり、現地の企業が求めるスピードやロット（製造数量）とかみ合わない。これが、正規のグッズがまだ広がっていない理由の1つではないかと感じました。

少し視点を広げると、マーベル・ディズニーといった欧米IP、現地企業がライセンスする「ドラえもん」などではヘッドホン、飲食等のコラボもある程度見られました。今後日本アニメがインドの街中で「面を取っていく」為にはこのようなタイアップ企業をどう日本アニメに流していくかも重要だと思われます。

ファンの熱量に比べて、正規のグッズが届く道はまだ細いです。デザインと品質が求められる一方で、現地のスピードやロットに合わせるのは難しい。新興国に向けては、スピードとロットに融通が利き、まずは現地のライセンシーから正規の商品を広げていけるような、ある意味で割り切ったライセンスの仕組みも必要なのではないでしょうか。

今回はデリーのみでムンバイやバンガロールといった都市は見る事ができませんでしたが、今後これらの地域にも足を運んでみたいなと思っています。

それでは！