僕がバナーを置かない理由：注意資源という考え方［noteの書き方／考察コラム］

noteのクリエイターページには、上部に大きなバナー画像を設置する機能があります。
風景写真やイラスト、洒落たキャッチコピーなど、皆さん思い思いのデザインを設定していますね。

ところが、僕のページにはバナーがありません。

これは一応、僕なりに考えた結果として、バナーを設置しないことを選んでいます。
今回は、その理由について「注意資源」という考え方をご紹介しながら、説明してみたいと思います。

人間の注意は有限である

AI、特にLLMの世界には、『Attention Is All You Need』という有名な論文があります。
日本語では「注意さえあれば十分だ」といった感じでしょうか。

これは機械学習における技術的な中核概念ですが、人間社会も昔から「注意」を、非常に重要なものとして扱ってきました。

新聞の見出し、テレビCM、商品の陳列、Web広告。
これらは全て、人間の注意をどう獲得するかという視点で組まれています。

人間が一日に使える時間は有限です。
一度に認識できる情報量にも限界があります。
つまり、情報がいくら大量に存在していても、それを読む人間の注意には上限があるわけです。

経済学やマーケティングには、こうした性質を扱う「注意経済（Attention Economy）」という考え方があります。
note運用でも、この「注意」という概念はとても重要です。

どんなに優れた記事でも、読まれなければ、その価値は伝わりません。
まず存在に気づいてもらい、内容を読んでもらい、理解してもらう。
その先に初めて、スキやフォローといった反応が生まれます。

つまり注意を引くということは、情報を届けるために、最初にクリアしなければいけないハードルなわけです。
僕はこれを「注意資源の獲得」と呼んでいます。
そんな視点でクリエイターページを眺めながら、こんな疑問を持ちました。

「この巨大なバナーは、読者の注意をどれだけ消費しているのだろう？」

バナーって実は無料じゃない

バナーの設置自体にお金はかかりません。
でも、だからといって無料とは限りません。
実際にバナーの無いページと、有るページを比較してみましょう。

同じ画面サイズでも、バナーがなければ記事が六本程度表示されます。
一方、バナーを設置しているページでは、最初に見える記事が三本程度になってしまう。

つまり、バナーを一枚置くために、記事三本分ほどの表示機会を支払っているわけです。

もちろん、スクロールすれば下の記事も読めます。
ですが「そもそも読者は、なぜクリエイターページへ来てくれるのか」を、考えてみましょう。
何らかの理由で作者に興味を持ち、限られた時間を使って、わざわざページを訪れてくれた。

ならば、その人に最初に見せるべきは何なのか？

僕の場合は、他に読んでもらいたい記事群です。
バナーをなくせば、読者は余計なスクロールをすることなく、より多くの記事を見せることが出来ます。
それだけでも、小さなメリットにはなるでしょう。

「世界観を伝える」は本当にメリットなのか？

ここで、バナーを設置するメリットについても考えてみます。
一般的には、世界観の表現、ブランディング、個性の演出などが挙げられますね。

効果がないとは言いません。
ですが、その効果は「巨大なバナーを使わなければ得られないもの」なのでしょうか？

例えば、記事群や自己紹介文でも世界観は表現できます。
記事タイトル、サムネイル、マガジンの構成、そして何より文章そのもので伝えられます。

むしろ文章を中心に活動するクリエイターであれば、並んでいる記事こそが、その人の世界観を最もよく表しているかもしれません。
そう考えると、問うべきは「バナーにメリットがあるか」ではありません。

「他の手段でも得られるメリットのために、大きな注意資源を消費する枠を使う必要があるのか」です。

特に、なんとなく雰囲気のよい風景写真を置いている場合などは、少し考える余地があると思います。
とはいえ、写真家やイラストレーターが代表作品を展示する場合などは話が違ってきます。
バナー自体がコンテンツとして機能するなら、そこには明確な価値がある。

その画像が占有する場所に見合うだけの価値を、本当に生み出しているか？を一度考えてみて下さい。

noteには「勤務中のチラ見耐性」がある

もう一つ、僕が重視しているのがnoteというプラットフォームの特殊性です。

noteは小説やエッセイだけではなく、同時にビジネス、経営、技術、研究、マーケティングなどの情報収集にも使われています。
企業の公式アカウントも珍しくない。
つまりnoteは、純粋な娯楽サイトとは少し違う社会的な位置づけを獲得しているわけです。

これが面白い性質を産んでいます。

例えば、仕事中のちょっとした空き時間。
スマートフォンやPCで情報収集をすることが許される環境なら、noteの記事を読むことにも、それほど違和感は生まれません。
白い画面に文章が並んでいるだけなら、周囲からも一般的な情報サイトに見えやすいでしょう。
noteは、こういった特性のお陰で「細かい隙間時間」の獲得確率が、非常に高い。
僕はこれを「勤務中のチラ見耐性」と呼んでいます。

ところが、ページを開いた瞬間に画面いっぱいの巨大なイラストが表示されたらどうでしょう？

例えば、強烈に趣味性の高い美少女イラストが表示されたとします。
中の記事が真面目なビジネス論だったとしても、周囲の人にはそんな事情は分かりません。
読者は「この画面を職場で開いていて大丈夫だろうか」という、余計な判断を求められます。

結果として、ページを閉じたり、閲覧を後回しにされてしまう。
これは記事の品質とは無関係です。
記事を評価してもらう前に、閲覧できる状況そのものを狭めてしまう可能性があるわけです。

noteが仕事と娯楽の境界に位置するプラットフォームだからこそ、僕はこの性質を重要だと考えています。

誰のためのデザインなのか

ここまで考えると、バナー設置には少し送り手中心の発想が含まれているようにも感じます。

「自分の世界観を見せたい」
「自分らしいデザインにしたい」
「ページを華やかにしたい」
「なんとなく機能を使い切りたい」

どれも理解できます。
しかし、その自己表現のために訪問者の注意資源が消費されてしまいます。極端に言えば、「私が見せたいものを、貴方もまず見てください」という構造になっているわけです。

もちろん、読者もその画像を楽しんでくれるなら問題ありません。
ただ、「これは本当に必要なものなのか？」を監査しないまま、機能を使っている人も少なくありません。
そう考えると、少し不思議ではありませんか？

「読者のために文章を整えること」と同じレイヤーでデザインを考えるなら、「何を追加すれば魅力的か」だけではなく、「何を削れば読みやすくなるか」という方向からも検討できるはずです。

小さなメリットを積み上げる

ここまで語ってきましたが、正直なところ考え過ぎなところはあります。
バナーを外したからといって、明日から突然アクセス数が倍増するわけじゃない。
記事が三本多く見えても、誰もクリックしないかもしれません。
勤務中のチラ見耐性についても、実際にどれほどの効果があるかは分かりません。

それでも、僕は構わないと思っています。
バナーを外せば、記事が少し多く見える。
読者のスクロールが一回減るかもしれない。
情報密度が上がり、職場で少しだけ開きやすくなるかもしれない。

一つ一つは、本当に小さな改善です。
けれど、バナーを使わないことに大したデメリットはありません。
だったらバナーを設置せずに、小さなメリットを拾っておけばいいんじゃないかなと思っています。

僕はnoteの運用に限らず、何かを改善するときには、このような考え方を大切にしています。
劇的な成功に繋がる必勝法を探すのもいいですが、往々にしてそんなものはありません。

その一方で、簡単に改善できる小さな問題を放置してしまうのは、少しもったいないと思うのです。

読者に余計な判断をさせていないか。
余分な操作を要求していないか。
同じ効果を、もっと小さな負担で得られないか。

そうした小さな差を一つずつ拾っていく。
それが積み重なれば、いつか大きな違いになっているかもしれません。

メリットが小さいことは、メリットが無いことには繋がりません。

注意資源は有限です。
それを大量に使うものには、大量に使うだけの理由が必要でしょう。

僕がバナーを設置しないのは、今のところ、その理由をまだ見つけられていないからです。

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