SNS映え文化の終焉

少し前まで、SNSでは「映えた者勝ち」のような空気があった。

海外旅行に行く。高級なレストランに行く。ホテルのアフタヌーンティーに行く。綺麗な服を着る。綺麗にメイクをする。そして、最も綺麗に撮れた自分の写真を載せる。

誕生日になれば、花束やケーキと一緒に「今年もたくさんの人にお祝いしてもらいました」と投稿する。

楽しそうであること。
友達が多そうであること。
恋愛が充実していそうであること。
お金がありそうであること。
綺麗であること。

そうしたものを、写真によって可視化すること自体が、一つの文化だった。

少なくとも2010年代のInstagramには、かなり露骨に「人生を良く見せる」文化があったように思う。

もちろん、当時からSNSが嫌いな人もいたし、そういう投稿を冷笑する人もいた。

それでも、「Instagramに載せるなら綺麗な写真」という規範はかなり強かった。

料理は綺麗に並べる。
旅行先では写真スポットを探す。
自分が一番綺麗に見える写真を選ぶ。
背景に他人や余計なものが写り込んでいれば消す。

要するに、SNSとは生活の中から「見せる価値のある部分」を切り出して展示する場所だった。

ところが最近、大学で10代後半から20代前半の学生たちを見ていると、この感覚がかなり変わってきたように感じる。

もちろん彼らもSNSを使っている。

しかし、「完璧な自分を不特定多数に向けて展示すること」への熱量が、以前よりかなり低い。

むしろ、あまりにも綺麗に撮られた写真、いかにも高級そうな場所、自分の顔が完璧に写っている写真を延々と並べているアカウントには、どこか古臭ささえ漂い始めている。

「こんなに素敵な生活をしています」
「こんなに綺麗な私です」
「こんなに充実しています」

というメッセージが透けて見えすぎるからだ。

問題なのは、写真が綺麗なことではない。
「他人からどう見られるかを、ここまで必死に管理しています」という努力そのものが見えてしまうことなのだと思う。

最近のSNSでは、むしろ少し画質の悪い写真、ブレた写真、食べかけの料理、散歩中の風景、ペット、家で作った料理などが増えている。

一見すると、「映え」から「自然体」への移行に見える。

しかし、私はここでもう一つ大きな変化があると思っている。

それは、単に写真の美的様式が変わったのではなく、「誰に見せるのか」という感覚そのものが変わったことである。

たとえば、友達からLINEで突然、「今日餃子作った」と写真が送られてくる。
これは別におかしくない。
その人を知っているからだ。

「おいしそう」
「ちゃんと包めてるじゃん」
「今度作ろう」
といった会話が成立する。

餃子そのものに社会的価値があるわけではない。
その情報に意味を与えているのは、送り手と受け手の関係である。

ところが、同じ餃子の写真を、面識のない人まで閲覧できる公開SNSに載せると、意味が変わる。

「今日餃子を作った」と言われても、受け手からすれば、

「だからなんなんだ」

となる。

犬と散歩した。
本を読んだ。
家族と山へ行った。
ラーメンを食べた。
家で肉を煮た。
どれも、家族や友人に送るのであれば意味がある。

しかし、不特定多数に向かってそれを継続的に公開すると、それは単なる日常共有ではなく、「私はこういう生活をしている人間です」という自己呈示へと変わる。ここが面白い。

昔のInstagramでは、「高級ホテルに泊まる私を見て」だった。
現在は、「家で餃子を作る自然体な私を見て」になった。

しかし、「私を見て」という構造そのものは残っている。

つまり、SNS映え文化が終わったからといって、自己演出が終わったわけではない。
むしろ、自己演出の内容が変わったのだ。

「キラキラした私」から、
「肩肘張らず生活を楽しむ私」へ。
「高級品を持つ私」から、
「自然や読書を愛する私」へ。
「海外旅行をする私」から、
「家族やペットとの時間を大事にする私」へ。

言ってしまえば、「ナチュラルな自己演出」が始まった。

ところが、現在の若いSNSユーザーの感覚を見ていると、さらに一歩先に進んでいるように思う。
彼らは、何を載せるかだけでなく、「誰に載せるか」をかなり細かく分けている。

これは友達に送る。
これはストーリー。
これは親しい友達限定。
これはサブアカウント。
これは公開アカウント。
これはそもそも載せない。

つまり、SNSリテラシーとは「綺麗な写真を撮れること」ではなくなりつつある。
「誰に、何を、どこまで見せるか」を判断できることになっている。

だから、少し古いSNS文化を引きずっている人が、写真だけ最近風に変えると、妙なことが起きる。

画質はわざと悪い。
日常感もある。
ペットも載せる。
読書もする。
料理も載せる。

表面的には非常に今っぽい。
しかし、それを全部、不特定多数に向けて公開する。

すると、
「いや、それ身内で楽しむ写真じゃないのか」
というズレが生じる。

見た目だけ2020年代で、オーディエンス観だけ2010年代なのだ。
私はここに、現在のSNS文化のかなり大きな転換を感じる。

かつては、「どれだけ魅力的に自分を見せられるか」が重要だった。
現在は、「何を見せないか」まで含めて、その人のセンスになっている。

すべてを公開する必要はない。
旅行したことも。
恋人がいることも。
誕生日を祝ってもらったことも。
高級な店に行ったことも。
料理を作ったことも。
休日に何をしたかも。

全部を他人に知らせなくていい。
むしろ、自分の人生の大部分が他人から見えないことそのものが、以前より自然になってきた。

これは私には、かなり健全な変化に思える。

人は、本来、他人に見せるために生活しているわけではない。
美味しいものは、写真を撮らなくても美味しい。
旅行は、投稿しなくても旅行である。
誰かに愛されていることは、それをSNSで証明しなくても消えない。
本を読んだことも、自然を楽しんだことも、家族と過ごしたことも、不特定多数に知らせる必要はない。

そう考えると、いま終わりつつあるのは「映える写真」そのものではないのかもしれない。
終わりつつあるのは、
「自分の生活は、他人に見せてこそ価値がある」
という感覚なのではないか。

SNS映え文化の次に来るのは、もっと綺麗な自己演出でも、もっと自然な自己演出でもない。
たぶん、
「これは別に、みんなに見せなくていい」
と判断できる文化なのだと思う。
そして、その感覚を持っている人のほうが、最近はむしろ少し格好よく見える。

何をしているのか全部は分からない。
何を食べたのかも分からない。
休日に誰といたのかも分からない。
でも、きっとその人には、その人の生活がある。

SNSの外側に人生が残っている。
私は最近、そういう人のほうがずっと「気になる」。