アニメ「ダンダダン」の世界での大ヒットに学ぶ、配信と音楽と映画館の組み合わせの可能性

2024年に世界で新しく大ヒットした日本のアニメの筆頭として名前があがるのがアニメ「ダンダダン」ですが、2月27日にNetflixが発表した「Netflixエンゲージメントレポート」によって、その反響の大きさが明らかになりました。

「Netflixエンゲージメントレポート」とは、Netflix内でのテレビドラマシリーズや映画の視聴時間を作品別に公開しているレポートですが、2月27日に公開された2024年下半期のテレビドラマシリーズにおいては、アニメ「ダンダダン」が1960万ビューで全体の38位にランクインしていたのです。

38位というと低く感じてしまう人もいるかもしれませんが、Netflixで公開されている6000以上ものテレビドラマシリーズの中での、この順位は快挙と言えます。
　

2024年の日本発の作品の中でトップ

特に同じく下半期に公開され、日本でも流行語大賞にノミネートされた「もうええでしょう」を生み出した「地面師たち」が1200万ビューで100位だったと言えば、その凄さが伝わるでしょうか。
当然、38位という順位は、日本発の作品の中でトップの記録です。

もちろん、2024年下半期のNetflixのトップ作品には、イカゲームシーズン2の8700万ビューを筆頭に、数千万ビューの超人気作品が並びます。

ただ、アニメ「ダンダダン」はNetflix独占ではなく、海外ではCrunchyroll、日本では地上波や他の配信サービスでも視聴できましたし、なんといってもまだシーズン1であることを考えると、本当に大きな快挙と言えるでしょう。
　

作品の面白さの上に複合的な要素の組み合わせ

このアニメ「ダンダダン」の大ヒットの最大の要因は、当然ながら原作であるマンガ「ダンダダン」のストーリーやキャラクターの面白さにあります。
またアニメが公開される前から、すでにマンガのファンが世界中に増えはじめていた点は大きなポイントと言えます。

ただ、一方でアニメ「ダンダダン」において興味深いのは、この作品が音楽や映画館などの複合的な要素を組み合わせて展開されていた点です。

まず、分かりやすいのは音楽との組み合わせでしょう。
アニメ作品の世界的ヒットにおいて、主題歌となる音楽との相乗効果があることは、「推しの子」におけるYOASOBIの「アイドル」などで証明されています。

今回のアニメ「ダンダダン」においても、「マッシュル」の主題歌「Bling-Bang-Bang-Born」で世界的大ヒットを生み出したCreepy Nutsが起用され、主題歌「オトノケ」がアニメ公開と連動して公開されています。

この「オトノケ」はビルボードジャパンによる、世界でヒットしている日本の楽曲ランキングで20連覇を達成しており、日本の楽曲としてはダントツに世界中で良く聞かれていることが分かります。

上記のMBSのYouTubeチャンネルにアップされているオープニング映像の再生回数が1600万回程度なのに対して、Creepy NutsのオフィシャルMVの再生回数は5800万回を超えているのが象徴的です。

こうして主題歌「オトノケ」が世界中で聞かれることにより、アニメ「ダンダダン」の世界における認知度向上に貢献していることは間違いないでしょう。
　　

北米においては、事前に映画館での上映を実施

もう一つ今回のアニメ「ダンダダン」のプロモーションにおいて注目したいのが、海外における配給をG-KIDSが担当していた点です。

G-KIDSは映画「君たちはどう生きるか」の米国における配給を担当し、アメリカにおけるヒットに貢献したことでも有名な、日本アニメの海外展開に貢献してきた北米の配給会社です。昨年10月には東宝が買収したことでも話題になりました。

そのG-KIDSが配給を担当したことで、このアニメ「ダンダダン」は、実はアニメ公開前の9月13日から1話〜3話を北米の映画館で上映することに挑戦していたのです。

この映画館での先行上映により、アニメ「ダンダダン」は配信が開始される10月からではなく、映画上映が発表された6月から、上映が開始される9月まで何度か話題の山を作ることができることになります。

実際にGoogleトレンドでアメリカにおける「ダンダダン」の検索数の推移を見ると、他の国ではみられない6月や8月、9月の検索数の上昇を確認することができます。

この配信前の話題化は、間違いなくアニメ「ダンダダン」の配信開始時のロケットスタートに貢献したと考えられるわけです。
　

配信前の映画館上映は話題化に貢献

最終的にアニメ「ダンダダン」は、10月にNetflixで配信が始まると、いきなり世界における非英語のドラマシリーズの週間ランキングの2位にランクイン。

その後も毎週のようにトップ3入りを続けることになります。
アニメシリーズ配信開始前の映画公開と言えば、アニメ「鬼滅の刃」がアニメ放送前に1〜5話で構成される特別版をマンガファン向けに特別公開した逸話が有名です。

こうしたコアファン向けに映画を事前に公開し、アニメ配信前の話題作りを行うというアプローチは、海外でも有効であることが今回確認で来たと言えるかもしれません。

今回アニメ「ダンダダン」は、音楽や映画館での上映などを組み合わせて行くことで、作品の魅力をさらに多くの人々にひろげることができることを証明してくれたと言えるかもしれません。

今年7月にはアニメ「ダンダダン」はシーズン2も配信開始になる予定ですので、さらに世界中にダンダダン旋風が巻き起こることを楽しみに待ちたいと思います。

なお、今日の雑談部屋「ミライカフェ」は夜21時開始です。
タイミングが合う方は是非ご参加下さい。