Z世代に目を向けない企業は滅びる？　無限の可能性を秘めたD.LEAGUE参戦と新時代の経営論

昨日、バリュエンスのD.LEAGUE参戦が正式に発表されました。
チーム名はValuence INFINITIES（バリュエンス インフィニティーズ）。
なぜいまダンスなのか？D.LEAGUE参戦の理由については前回のnoteでお話しましたが、今回は、昨日上げた理由のいくつかにも関わるZ世代への訴求効果についてお話をしようと思います。

南葛SCとのパートナーシップにも通じる、お金じゃない価値

D.LEAGUE参戦に当たって、なぜバリュエンスが参戦するのか？　どんな効果があるのか？　何を求めるのか？　については、かなり熟考しました。このnoteでも再三お話ししていますが、私が経営に参画しているサッカーの南葛SC、古巣でありスポンサーシップを結ぶＪ1ガンバ大阪についても、「ただお金を出して宣伝をする」というロジックで契約はしていません。

バリュエンスのビジネス的な利益はもちろん考慮しますが、それよりも重要なのがサッカー、スポーツが持つ可能性、バリュエンスが関わることによっていかに社会的なインパクトを生み出し、何かのメッセージや影響を与えられるかという視点です。

チーム名『Valuence INFINITIES』に込められた意味

今回、D.LEAGUEに参戦するチームの名前は、Valuence INFINITIES。検討、議論を重ねましたが、バリュエンスのブランド買取事業のブランドでもある『なんぼや』のロゴにもある無限∞をあらわすインフィニティに思いを託すことに決まりました。

 fin「終わり」に否定後である「in」がくっつき、終わりのないことをあらわすインフィニティには、バリュエンスがグループを挙げて取り組む、サステイナビリティ、循環型社会、循環型経済（サーキュラーエコノミー）などの意味が込められています。

文字や言葉の意味があらわすものもそうなのですが、「インフィニティ＝無限、無限大」については、もう少し深いメッセージも込められています。

バリュエンスグループでは「らしく、生きる。」をミッションに掲げ、D.LEAGUE参戦はこのミッションと大きく関わっていることはすでにお話しました。

この世に生きる一人ひとりが、「らしく、生きる。」ことで、自分の個性、良さを発揮し、その良さが組織そして社会のためになる。誰かの価値観、尺度、過去や起きてもいない未来の不安に縛られるのではなく、いま強みと思っていることも、弱みと判断されていることも含めて自分らしさをさらけ出す。

人はみな無限大∞のポテンシャルを持っているということを、Valuence INFINITIESを通じて発信していきたいと思っているのです。

D.LEAGUEに熱狂する『Z世代』とは？

前回、物質的豊かさから精神的豊かさへのパラダイムシフトのお話もしました。この大きな変化の中心にいるのが、『Z世代』です。

Ｚ世代という言葉、最近よく耳にしますよね。日本でもゆとり世代とか、さとり世代とか、世代を分けてその傾向を語る文化がありますよね。これはアメリカも同じで、だいたい1965年から1980年くらいに生まれた世代をX世代、1981年から1996年生まれをミレニアル世代（Ｙ世代ともいます）、1997年生まれから2012年生まれをZ世代と区分してます。

Ｘ→Ｙと来たのでＺ世代というわけです。ちなみに、2013年以降に生まれた世代はα世代と呼ばれることになるようです。

Z世代は、現在の25歳以下の若者を指すこともあり、生まれたときからインターネットがつながっている世界が当たり前のデジタルネイティブ、iPhoneの登場が2007年（日本では2008年発売の3Ｇが最初のモデルでした）ですから、一番上の世代でも中学生くらいの時にはスマホが当たり前になっていたスマホネイティブ世代ということでしょうか。

世界市場では“主役”になりつつあるZ世代。一方日本では……

世界では、商業的にもZ世代は絶対につかまえておかなければいけない世代になりつつあります。サステイナブルの取り組み、環境保護、気候変動に対する配慮に世界的な企業が必死に取り組んでいるのは、Ｚ世代がこうした問題に関心を持ち、エシカル消費と呼ばれるような思考で自分たちのが使うもの、身に付けるものを選択しているからに他なりません。

それに比べて、日本の企業はまだまだこうした取り組みに積極的とはいえません。これには世界市場と日本でのＺ世代の存在感の違いが影響しているようです。

世界を見渡すと、Z世代が総人口の32％を占めるというデータもあります。アメリカでは20％弱。一方、日本のＺ世代は全人口の13.6％にしか過ぎません。日本では「若者の貧困」なんてことも問題視されていますが、世界を見渡せばＺ世代は経済的にも無視できない存在になりつつあります。

政治もそうかもしれませんが、日本では、Z世代が人口の13.6％なら、もっと数が多く財布の中身も潤沢な中高年以上、高齢者の方を向いた方がいいと考える企業が多いのが現状です。結果として変化は起きません。

人口比率の低いＺ世代の声に耳を傾けるべき理由。変化と未来

ただし、このままの状態が永遠に続くわけではありません。

豊かさや幸せの指標が変わりつつあるように、未来あるＺ世代が世の中の中心になる時代がいずれかならずやってくるのです。

TikTokなどで日常にダンス動画をアップする世代、授業でヒップホップダンスを習った世代、そんなＺ世代のことをD.LEAGUE、Valuence INFINITIESを通じて知ることは、今回のD.LEAGUE参戦の個人的な裏の大テーマなのです。

大量に消費することや学歴、肩書、持ち物、ステータスで判断するのではなく、自分の「好き」を優先する世代。みんなの、そしてたくさんの「いいね！」を取りにいくより、自分の一人だけの「いいね！」を取りにいく価値観を持つ世代。

私利私欲より社会の問題や環境への影響をロジカルに考えるZ世代が何を志向していくのかを知ることは、これからの経営者、企業にとっては絶対に必要なことです。Ｚ世代と接点を持ち、その声に耳を傾け学びを得ること、インプットのきっかけをもらえたことはなにより経営者である私にとって大きなチャンスだと思っていますし、バリュエンスの今後にも大きな影響を与える出来事になるはずです。

すべての人が「らしく、生きる」ための表現を目指して

Valuence INFINITIESは、もちろんD.LEAGUEでの勝利、結果を求めるプロダンスチームですが、かといって優勝を目指すためだけに結成されたチームではありません。それ以上に、ダンスを通じて、真の豊かさ、幸せとは何か？　世の中で起きている問題を身近に考えるきっかけだったり、一人ひとりの無限のポテンシャルを引き出せる、すべての人が「らしく、生きる。」社会の実現のためにメッセージを発信していく「表現者の集団」であってほしいと思っています。

ダンスで何を表現するのかについては、ディレクターであるSTEEZさんも交えて、これからさらに形に落とし込んでいきます。衣装についても、バリュエンスならでは、Valuence INFINITIESにしかできない表現をすべく色々準備を始めています。Z世代を中心とするこれまでバリュエンスがあまり接点を持ってこなかった人たちはもちろん、Valuence INFINITIESのダンスを見たすべての人たちに「何か」を伝えられればと思っていますのでぜひ応援してもらえればと思います。