Məzmuna keç

Mobil reklam

Vikipediya, azad ensiklopediya

Mobil reklam (ing. mobile advertising) — smartfon və planşet kimi mobil cihazlarda, mobil veb-saytlar və tətbiqlər vasitəsilə göstərilən reklamdır; onlayn reklamın və mobil marketinqin tərkib hissəsidir. 2010-cu illərin ortalarından mobil cihazlar qlobal rəqəmsal reklam xərclərinin əsas hissəsini təşkil edir: ABŞ-da IAB/PwC hesabatlarına görə, internet reklam gəlirlərinin böyük əksəriyyəti mobil cihazlardan gəlir.[1]

Formatları

[redaktə | vikimətni redaktə et]
  • Banner reklamı — ekranın yuxarı və ya aşağı hissəsində kiçik formatlı reklam; ən qədim, lakin ən az diqqət cəlb edən format.
  • Tam ekranlı reklam (interstitial) — tətbiqin iki ekranı arasında keçid zamanı göstərilən reklam.
  • Mükafatlı video — istifadəçinin reklama baxmaq müqabilində oyundaxili bonus və ya məzmun aldığı format.
  • Yerli reklam — tətbiqin və ya lentin dizaynına uyğunlaşdırılmış reklam (sosial şəbəkə lentlərində, xəbər tətbiqlərində).
  • Oynana bilən reklam (playable) — digər oyunun qısa interaktiv nümunəsi.
  • Mobil axtarış reklamı və mobil video (qısa video platformalarında, strim xidmətlərində).
  • SMS/MMS reklamı — mobil operatorlar və ya reklamverənlər tərəfindən göndərilən mesajlar.

Ekosistem və ölçmə

[redaktə | vikimətni redaktə et]

Mobil reklam tətbiqdaxili reklam şəbəkələri (Google AdMob, Meta Audience Network, Unity Ads, AppLovin), mobil tələb platformaları və "mediasiya" platformaları vasitəsilə proqramatik yolla satılır. Effektivlik göstəricilərinə göstəriş, klik nisbəti, tətbiq yükləmələri (CPI — yükləməyə görə qiymət), tətbiqdaxili hərəkətlər və istifadəçinin ömür boyu dəyəri daxildir; atribusiya mobil ölçmə tərəfdaşları (MMP) vasitəsilə aparılır.[mənbə göstərilməlidir] Mobil reklamın effektivliyi kontekstin (yer, vaxt, sosial mühit) güclü təsiri ilə səciyyələnir;[2] tədqiqatlar məkan və vaxta uyğun reklamın daha yüksək cavab verdiyini göstərir.[3]

Problemlər

[redaktə | vikimətni redaktə et]

Mobil reklamın əsas problemləri təsadüfi kliklər ("kök barmaq" effekti), reklam fırıldaqçılığı (saxta yükləmələr, klik spamı), batareya və trafik sərfi, istifadəçi təcrübəsinin pozulması və məxfilikdir. Apple-ın 2021-ci ildə iOS-da tətbiq etdiyi "App Tracking Transparency" tələbi istifadəçi razılığı olmadan reklam identifikatoruna çıxışı məhdudlaşdıraraq hədəfləmə və ölçmə imkanlarını əhəmiyyətli dərəcədə dəyişdirdi.[4] Google da sonradan Android üçün oxşar "Privacy Sandbox" təşəbbüsünü elan etmişdir.[mənbə göstərilməlidir] Avropa İttifaqında mobil reklamda şəxsi məlumatların istifadəsi GDPR tələblərinə tabedir.[4]

Həmçinin bax

[redaktə | vikimətni redaktə et]

İstinadlar

[redaktə | vikimətni redaktə et]
  1. ↑ "IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2025" (ingilis). Interactive Advertising Bureau. 16 aprel 2026. 11 oktyabr 2026 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 11 oktyabr 2026.
  2. ↑ Grewal, Dhruv; Bart, Yakov; Spann, Martin; Zubcsek, Peter Pal. "Mobile Advertising: A Framework and Research Agenda". Journal of Interactive Marketing (ingilis). 34. 2016: 3–14. doi:10.1016/j.intmar.2016.03.003.
  3. ↑ Danaher, Peter J.; Smith, Michael S.; Ranasinghe, Kulan; Danaher, Tracey S. "Where, When, and How Long: Factors That Influence the Redemption of Mobile Phone Coupons". Journal of Marketing Research (ingilis). 52 (5). 2015: 710–725. doi:10.1509/jmr.13.0341.
  4. 1 2 OECD. Competition in Digital Advertising Markets. OECD Roundtables on Competition Policy Papers (ingilis). Paris: OECD Publishing. 2021. doi:10.1787/f2209674-en.
Mənbə — "https://az.wikipedia.org/w/index.php?title=Mobil_reklam&oldid=9155227"