【AnimeJapan2025】ビジネスデイセミナーレポートその２

2025年3月25日 00:45

前回の記事に引き続き、ビッグサイトで行われたアニメジャパンのビジネスデーのセミナー「世界を魅了する日本のアニメトムス・エンタテインメント / MAPPA / Netflixの挑戦」に参加してきましたので、そのレポートをお届けします。録音録画は禁止とのことで、テキストでお楽しみください！

登壇：
大塚学さん　株式会社MAPPA 代表取締役社長
吉川広太郎さん　株式会社トムス・エンタテインメント　取締役上席執行役員兼営業本部長
坂本和隆さん　Netflix コンテンツ部門バイス・プレジデント
徳力基彦さん（司会）　noteプロデューサー／ブロガー

注※本記事はご発言を抜粋しまとめなおしたものです。十分注意しておりますが、ご本人の正確な意図が伝わっていない可能性がありますのでご留意ください。

Netflixが切り拓くアニメの新時代

Netflixのアニメ戦略と日本スタジオとの協業が生み出す成果について、トムス・エンタテインメント、MAPPA、Netflixによる錚々たる顔ぶれのトークセッションが開催されました。今回のセミナーは、コンテンツプロパイダであるNetflixの話題を中心に、各社の視点からグローバル展開の現状や課題、そして未来への展望が語るセッションとなりました。

2025年で世界3億世帯に達するというNetflixのプラットフォームは、1世帯2人程度が視聴すると推計して約7億人のオーディエンスを抱えています。日本では今年で10周年を迎え、アニメの作品数は毎年増加中。日本国内では50％以上の人がNetflixでアニメを視聴した経験があるといい、ここ5年でアニメコンテンツは3倍に増加したそうです。

「英語以外のコンテンツでは、2位が韓国、3位はスペイン語圏で視聴されている作品が多いです」（Netflix坂本さん）

アニメの海外展開については、MAPPAの大塚さんは「2016〜17年頃からコロナ禍にかけて、海外に広まっている手応えを感じています」と述べる一方、トムスの吉川さんは「1996年の『攻殻機動隊』が海外で評価され、『マトリックス』に影響を与えたように、コアなファンは以前からいた」と歴史的な経緯を指摘しました。

「『千と千尋の神隠し』の影響も大きかった」とMAPPA側が語れば、「『バキ』が2018年にNetflix独占配信して以降、アメリカで受けたのが良かった」とトムス側が続けるなど、各社それぞれの視点から日本アニメの国際展開の転機が語られました。

『バキ』から始まった新たなグローバル展開

『バキ』のNetflix配信に至る経緯は、日本アニメの海外展開の好例として詳しく語られました。

「トムスからNetflixへの提案時、秋田書店のコミックが欧米で流通していなかったため認知度がないという悩みがありました。だからこそ190カ国に一気に広まるNetflixでの展開は、私たちにとって理想的でした」（トムス吉川さん）

司会の徳力さんからは、元から世界的に広まっていないIPの配信についてNetflixはどう思うかの問いかけが行われ、Netflix側は意外な視点を示しました。

「ローカルToローカルが重要なので、提案してもらうことは大歓迎です。実は『バキ』の配信決定は、市場調査などではなく当時のパッションで決まったんですよ」（Netflix 坂本さん）

トムス側によれば、候補作品が2つある中でNetflix側からの「バキ押し」の援護射撃があったことで決定したとのこと。Netflixの担当者は「キャラクターの魅力の強さ、物語の強さ、そしてトムス側の用意した映像資料の充実度で先が見えて推しやすかった」と当時を振り返っています。

MAPPAの海外戦略と『呪術廻戦』の成功

MAPPA側は別のアプローチで国際展開を進めてきました。

「『ユーリ!!! on ICE』がきっかけで海外のコンベンションに参加し始めました。初めから海外受けを狙ったわけではなく、作ったものを海外に持って行ったら反響があった形です。その経験から海外市場を見るようになると、ジャンプ原作作品の強さを実感するようになり、MAPPAでもチャレンジしたいと考えていました。そんな時にベストなタイミングで、東宝から話があり、もうやるしかないと言った感じで『呪術廻戦』が決まったんです」（MAPPA大塚さん）

プロダクトアウトで作品が海外ウケしたのはさすがです。。。

驚きのグローバルヒット作品たち

Netflixのグローバルランキングでは、「SAKAMOTO DAYS」が9週連続TOP10入り、「らんま1/2」が3週連続TOP10入り、「刃牙」（4期）が6週連続TOP10入り、「呪術廻戦」（2期）が3週連続TOP10入りと驚異的な数字を記録しています。

「『刃牙』はだんだん伸びていった印象ですが、『SAKAMOTO DAYS』はいきなり2位に入るエリートタイトルでした」（トムス　吉川さん）

MAPPAの取り組みも興味深いものでした。

「『らんま1/2』はMAPPAにとって挑戦的な作品でした。『チェンソーマン』『地獄楽』などのすぐ人が死ぬダークファンタジーを手がける中で（笑）、POPな作風への挑戦でしたが、結果的に南米で特によく視聴されるという予想外の展開になりました」（MAPPA　大塚さん）

この成功にはNetflixのインフラも貢献しています。

「アニメの伸長は視聴環境によるところが大きいです。字幕32言語と吹き替え8〜12言語の下支えがある中で、幅広いラインナップを提供できることが拡大に良い影響を与えていますね」（Netflix　坂本さん）

特に「らんま1/2」はヨーロッパ、メキシコ、チリ、タイ、フィリピンでじわじわと人気が広がり、「SAKAMOTO DAYS」は日本ですぐに人気が出た後、アメリカ東海岸、ヨーロッパ、ブラジル、メキシコ、東南アジアへと広がっていったとのこと。この説明に会場からはどよめきが起こりました。

配信の戦略とプロモーション

Netflixでは、原作のある作品は視聴の立ち上がりが早く、配信前からオーディエンスの期待が大きいという特徴があるとのこと。配信タイミングは作品により異なりますが、独占配信されると社内の理解度が高まりプロモーションにも力が入るそうです。

「SAKAMOTO DAYS」については、「Netflixのファンサイトでは『Netflixオリジナル』として推しており、マーチャンダイズもNetflixが組み立てています」と坂本さんは説明します。トムス側も「SAKAMOTOのグッズに関してはNetflixにお願いしています。宣伝力を入れてもらい助かっています。国内は宣伝部隊もいるので自社で頑張り、海外はNetflixに宣伝を任せる方式をとりました」と語り、会場ではこの方式が「鬼滅方式」と呼ばれていることも明かされました。

MAPPAの大塚さんも「これからも大きなタイトルを打ち出す時にNetflixの存在感は増していくと思います」と評価しています。

製作委員会方式の変化

アニメ制作の資金調達方式についても議論が及びました。

「『チェンソーマン』は出資比率の話が独り歩きしていますが、トムスもやろうと思えばできました。出資比率を変えてやること自体に意味はなく、やった先にパートナーに良さを感じてもらうのが大事です」（MAPPAの大塚さん）

「製作委員会は、6〜8社が多かったのが今は2、3社も多く、1社単独はルパンだけ」とトムスの吉川さんは現状を説明します。Netflixの坂本さんも「製作委員会に多くの企業が参加することによる多面的なメディア展開の良さもあるので、作品のスキームを加味しながら、プロダクションが無理なく展開できるのが大事だという理解をしています」と柔軟な姿勢を示しています。

未来への課題と期待

トークの後半では、Netflixへの要望や今後の展望について意見が交わされました。

「マーケティングデータがもっと欲しいです。次の企画立案に生かせますから」（トムスの吉川さん）

これに対しNetflix側は「詳しくは開示していませんが、次の企画立案は大事なので、クリエイティブ面のフィードバックはしています。継続視聴のあり方や離脱ポイント、キャラクターの魅力などはアドバイスしています」と回答しました。

MAPPA側からは別の課題が提起されました。

「データに基づくと企画が通りやすいのですが、『地面師』や『極悪女王』など、版権を一から作るオリジナル作品をNetflixと共同で制作する取り組みはアニメではあまり進んでいません。Netflixとのパートナーシップでオリジナルコンテンツ制作にチャレンジできていない点に危機感を感じています」（MAPPAの大塚さん）

これに対しNetflix側は「開発期間にどうコミットしていくかが肝心です。すでにファンのいる作品の中でオリジナルで勝つのは難しい課題です。ただ、世界のTOP50キャラクターの中に日本のキャラクターが多数入っていることからも、日本のオリジナリティは重要であり、今後も力を入れていきます」と前向きな姿勢を示しました。

日本アニメの強みと今後の展望

最後に、各社から日本アニメの強みと今後の展望が語られました。

「アニメは競争優位性がいまだに高いです。ストーリーやセルの表現に強みがあり、WEBTOONは終盤が中弛みしがちですが、日本のアニメは最後まで楽しめます。これは出版社とタッグを組んでいるからこそ。業界関係者からも評価されているので、まだまだ伸びると確信しています」（トムスの吉川さん）

「日本のアニメを世界に見てもらえるのはありがたいことですが、それを当たり前だと思わずに、届けている視聴者との結びつきを強みとして意識していきたいです」（MAPPAの大塚さん）

「Netflixとしてもアニメは最優先事項としてコミットメントしていきます。社外でも話題に上ることが多く、その重要性を認識しています。スタジオとも5年、10年を見据えてどう向き合うかを話し合いながら、引き続きオーディエンスファーストで展開していきたいと考えています」（Netflixの坂本さん）

司会の徳力さんは最後に「Netflixは本当に黒船だった。日本はコンテンツ鎖国から目を覚ました」と締めくくり、日本アニメがグローバル市場で今後さらに成長していく可能性を示唆して、トークセッションは終了しました。

いかがだったでしょうか。

日本のアニメが世界中のファンを魅了し続ける中、NetflixというプラットフォームとトムスやMAPPAといった制作スタジオの連携は、これからも新たな展開を見せていくことでしょう。データ分析に基づく戦略と日本独自のクリエイティビティの融合が、アニメ産業の未来を明るく照らしています。

前回の記事【初心者でもわかる！日本のアニメビジネスと産業動向】についてのレポートはこちら！