【中国トレンド】月間4億人超が視聴！ショートドラマアプリ「紅果」とAI漫劇に見る、中国の新しい広告接点📱

你好！こんにちは！Yoren/游仁堂です。

通勤中や昼休み、寝る前にスマートフォンを開いたとき。
「少しだけ」のつもりが、続きが気になって何話も見てしまう。
そんな経験はありませんか？

中国では今、ショートドラマ（短剧／duǎnjù）を見ることが日常の楽しみとして定着しつつあります。ショートドラマとは、1話数分程度の縦型の連続ドラマのことです。専用アプリが急成長する中、AIを活用した「漫劇（漫剧／mànjù）」という作品も注目を集めています。

さらに、エピソードの合間に流れる動画広告や、登場人物の会話に溶け込む広告も増えています。消費者が時間を使う場所が変われば、ブランドを知ってもらう機会も変わります。中国市場に関わる日本企業にとって、見逃せない変化です。

この記事では、次の3点をご紹介します。

• ショートドラマアプリ「紅果」の成長から見る、中国の動画視聴の変化

• MISTINEと淘宝閃購の広告事例

• 日本企業が活用を考えるときのポイント

「紅果」の成長に見る、中国の動画視聴の変化

中国の動画サービスといえば、次のようなサービスを思い浮かべる方も多いと思います。

• iQIYI（爱奇艺）＝中国版Netflixに近い動画配信サービス

• Tencent Video（腾讯视频）＝テンセントが運営する動画配信サービス

• Bilibili（哔哩哔哩）＝アニメやゲームに強い若者向け動画サイト

そこに今、大きな存在感を示しているアプリがあります。TikTokの運営元・ByteDance（バイトダンス）傘下の「紅果無料短劇（红果免费短剧／Hóngguǒ Miǎnfèi Duǎnjù）」（以下、紅果）です。ショートドラマを無料で見られる専用アプリです。

QuestMobile（中国のモバイル調査会社）が2026年11月に発表した秋季レポートと関連報道によると、2026年9月の紅果の月間アクティブユーザー数（MAU）は約4億3,000万人。前年同月比で約82％増えました。

ユーザー数に加えて注目したいのが、利用時間です。同社の「2026年ショートドラママーケティング業界レポート」によると、2026年5月のショートドラマアプリの利用時間は、1人当たり月間26.9時間に達しています。

1話は数分でも、続けて見ればかなりの時間になります。短い動画が、日々の余暇の中でまとまった時間を占めるようになっているのです。

ショートドラマを見られるプラットフォームも増加しており、紅果のような専用アプリに加え、次のようなサービスでも配信されています。

• 抖音（Douyin）＝中国版TikTok

• 快手（Kuaishou）＝地方都市のユーザーに強いショート動画アプリ

• WeChat（微信）＝中国の国民的メッセージアプリ

• iQIYI、Tencent Videoなどの動画配信サービス

ショートドラマ専用アプリという観点では紅果が大きくリードしていますが、WeChat内のサービスも重要な視聴の入り口になっています。

ブランドにとっては、中国消費者が接触しているメディア環境がまた大きく変化するポイントにあり、中国向けマーケティングにまた一つ大きな変化の波が訪れていることになります。

無料でドラマを楽しめる仕組みと、広告の役割

紅果の大きな特徴は、基本的に無料でドラマを楽しめることです。その仕組みを支える収入源が、広告です。

何話か見進めると、エピソードの合間に動画広告が入り、一定時間広告を視聴すると、続きを見られる仕組みです。広告の頻度や必要な視聴時間は、利用状況によって異なります。（このあたりはYoutubeやAmazonPrimeなど、日本でもおなじみの広告手法ですね）

• 視聴者：広告を見ることで、無料で作品を楽しめる

• プラットフォーム：広告収入でサービスを運営できる

• ブランド：ドラマを楽しむ時間に、商品を知ってもらえる

無料のコンテンツで視聴者を集め、広告収入で支える。これが紅果を理解するうえでの重要なポイントです。

事例紹介：MISTINEも紅果に広告を出稿

以前Yorenのnoteでご紹介した、タイ発の日焼け止めブランド「MISTINE（ミスティン）」。紅果でのドラマ視聴中に、同ブランドの動画広告を見かけました。

広告では、日焼け止めとトラベルサイズのプレゼントを紹介しており、Douyinのライブ配信へのリンクとクーポンも表示されています。

画面下部には「あと4秒で、上にスワイプしてドラマの続きを視聴できます」という案内も。一定時間広告を見ると続きを楽しめる、無料視聴の仕組みがよく分かる画面です。

ドラマを楽しんでいる時間に商品を紹介し、関心を持った人をライブ配信へ案内する。広告の中に、その先の購買行動につながる入り口が用意されているのがポイントです。

AIを活用した「漫劇」とは？

ショートドラマ市場の拡大とともに注目されているのが、「AI漫劇」です。

漫劇は、日本ではまだなじみの薄い言葉です。漫画やアニメのような表現で、連続したストーリーを見せる動画作品を指します。そのうち、画像・動画・音声の制作にAIを活用したものが「AI漫劇」と呼ばれています。

見た目は、2Dの漫画調から3Dアニメ調、実写に近いものまでさまざまです。「AIショートドラマ」「AI実写風ドラマ」などの呼び方と重なる部分もあります。本記事では「AIを活用して制作された、短いエピソード形式の動画作品」としてご紹介します。

本記事では、AIを活用して制作され、スマートフォンで気軽に続きを楽しめる、短いエピソード形式の動画作品としてご紹介します。

AIの活用により、幻想的な世界や大がかりな場面、人間以外のキャラクターなど、表現の幅も広がっています。QuestMobileの業界レポートでも、AI漫劇はショートドラマの重要な成長分野として取り上げられています。

ただ、視聴者が見続ける理由は、やはり物語の面白さにあります。登場人物に魅力があるか、展開が気になるか、次の話も見たくなるか。

私たちは、その視聴スタイルの中でも、次の三つの特徴に注目しています。

• 気軽に見始められる：待ち時間や通勤中、寝る前のひとときが、視聴のきっかけになります。

• 続けて見たくなる：各話の終わりに残された謎や意外な展開が、「もう1話見たい」という気持ちにつながります。

• 商品を使う場面を描ける：登場人物のニーズや行動に合わせて、商品・サービスを紹介できます。（＝プロダクト・プレイスメント）

日本企業にとっても、このような物語の中に自社のブランドを介在させ、ポジティブな感情・共感を産むことができるか、新しいマーケティング手法として考え始める時が来ていると考えます。

事例紹介　登場人物の会話に溶け込む「淘宝閃購」（デリバリーサービス）

エピソードの合間に流れる動画広告に加え、ブランドが物語の中に登場する広告もあります。最近私たちが見かけたのが、AI作品『重生！丑小鸭逆袭成了万人迷』における「淘宝閃購（タオバオ・シャングー）」の事例です。

淘宝閃購は、中国のEC大手アリババが展開する、食品や日用品などを近隣の店舗から短時間で届ける即時配送サービスです。

作品名は、直訳すると「生まれ変わったみにくいアヒルの子が、みんなの人気者に」といった意味です。

劇中では、登場人物が「今夜は火鍋にしよう」と提案し、別の人物が「食材を買いに行かないと」と話す場面から、「スマートフォンで淘宝閃購から注文しよう」という流れになります。その後、淘宝閃購で一緒に商品を選び、リアルでも行っている淘宝閃購のキャンペーン情報を確認して注文する様子が描かれます。

日常でもよくあり得る会話を通じてサービスが紹介されるため、物語の中でも自然に感じられ、視聴者は、好きな登場人物のやり取りを楽しみながら、淘宝閃購の便利さやキャンペーン情報を知ることになります。

画面上を流れる視聴者コメントには、「自然すぎない？」というツッコミのほか、作品にスポンサーが付いたことを祝うような反応も見られます。一部の視聴者は、広告の登場も含めて、作品についてのやり取りを楽しんでいるようです。

この事例から参考にしたいのは、視聴者が好きな物語の中で、登場人物の自然な会話や行動を通じて商品・サービスを伝えるという考え方です。

プロダクトプレイスメントというマーケティング手法は古くから存在しますが、中国にてグローバルブランドがこういった手法でマーケティングを行うことは稀でした。こういったショートビデオプラットフォームの台頭により、グローバルブランドにとってのマーケティングの施策選択肢が増える可能性があります。

日本企業は、どこから考えればよい？

ショートドラマやAI漫劇は、まず中国の消費者を知る手掛かりになります。その上で、自社のターゲットや目的に合わせて、活用方法を考えることが大切です。

ターゲット層が、普段どのような作品を見ているか

プラットフォームのユーザー数は、市場の変化を知る指標になります。一方、具体的な施策を考える際には、作品ごとの題材や視聴者層を確認する必要があります。

同じショートドラマでも、作品によって見ている人は異なります。自社のターゲット層がどのような物語を好み、どこで作品を見つけ、何をきっかけに見続けたり話題にしたりするのかを知ることが出発点です。

目的に合った広告の形式を選ぶ

MISTINEの事例では、エピソードの合間に流れる動画広告で商品を紹介し、ライブ配信やクーポンへの入り口を用意しています。一方、淘宝閃購の事例では、登場人物の会話や生活の場面を通じて、サービスの便利さを伝えています。

どのような形式を選ぶかは、ターゲット層、広告の目的、予算、作品との相性などによって変わります。同じドラマ視聴中の広告でも、必要な素材や企画の考え方は異なります。

商品を使う場面を、自然に描けるか

食品・飲料であれば、休憩や食事、人が集まる場面。ヘアケアや化粧品であれば、外出前の準備やデート、セルフケア。小売・旅行関連のサービスであれば、買い物やギフト、旅行の計画などが考えられます。

判断のポイントは、その人物が、その場面で商品を使うことに納得できるかということです。

自然に使う場面を描ければ、ブランドの特徴や魅力も伝わりやすくなります。

見た後の検索や購入につなげられるか

販売につなげたい場合は、視聴後に商品を調べ、購入するまでの流れも考えておく必要があります。

ブランド名は覚えやすいか。検索すれば商品が見つかるか。EC店舗にアクセスした時、動画に登場した商品や関連情報をすぐに確認できるか。

効果を測る指標も、目的に合わせて設定します。認知拡大であればリーチやブランドの想起、興味喚起であれば検索数やEC店舗へのアクセス、販売であれば購入数や顧客獲得単価などを確認します。

おわりに

無料ショートドラマからAI漫劇へ。中国では動画の楽しみ方が広がり、ブランドを知ってもらう機会も増えています。

エピソードの合間に流れる動画広告は、日常のドラマ視聴中にブランドの情報を届けます。物語に組み込まれた広告は、登場人物や具体的なニーズ、利用場面とブランドを結び付けます。日本企業が継続して見ておきたいのは、自社のターゲットの可処分時間が何に使われていて、どのような態度で接触しているのか。自社のブランドとの共感を産むために、どのようにそのメディアを活用できるのか、常にアップデートしていくことです。

Yorenは、中国の消費者の暮らしや行動の変化から、日本企業の皆さまに役立つ市場トレンドをお届けしています。お問合せはHPから！

それでは、次回の更新をお楽しみに。再见！