エドワード・バーネイズ①家族と教育

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今回はエドワード・バーネイズの英語版Wikipediaの翻訳をします。翻訳のプロではありませんので、誤訳などがあるかもしれませんが、大目に見てください。翻訳はDeepLやGoogle翻訳などを活用しています。

学問・思想・宗教などについて触れていても、私自身がそれらを正しいと考えているわけではありません。

序文

以前にもエドワード・バーネイズについては引用などを紹介しましたが、今回はより詳細にバーネイズの行った仕事を見ていきたいと思います。

エドワード・バーネイズ

エドワード・ルイス・バーネイズ（1891年11月22日 - 1995年3月9日）はアメリカの理論家で、広報とプロパガンダの分野の先駆者と見なされ、彼の死亡記事で「広報の父」と呼ばれている。『ライフ』誌の「20世紀で最も影響力のあるアメリカ人100人」に選ばれている。ラリー・タイによる長編伝記『スピンの父』（1999年）、アダム・カーティスによるBBCのドキュメンタリー『自己の世紀』（2002年）が出版され、賞を獲得した。

彼の最もよく知られたキャンペーンは、1929年にタバコをフェミニストの「自由の松明」と名付け、女性の喫煙を促進しようとした取り組みや、1954年に民主的に選出されたグアテマラ政府をCIAが組織的に転覆させたこと（訳注：PBSUCCESS作戦）に関連する1950年代のユナイテッド・フルーツでの仕事などがある。P＆G（オハイオ州にある一般消費財メーカー）、ゼネラル・エレクトリックなど数多くの米国大手企業、政府機関、政治家、非営利団体で働く。

数ある著書の中でも、『世論の結晶』（1923年）と『プロパガンダ』（1928年）は、パブリック・リレーションズという分野を定義し理論化した初期の作品として特に注目されている。彼は、ギュスターヴ・ル・ボン、ウィルフレッド・トロッター、ウォルター・リップマン、ジークムント・フロイト（彼自身の二重叔父）などの著作を引用し、大衆を非合理的で群衆本能に従うものとし、熟練の実務家が群衆心理と精神分析を用いていかに望ましい方法で彼らをコントロールできるかを概説している。バーネイズは、戦後の著書『パブリック・リレーションズ』（1945年）の中で、これらのアイデアの多くを統合した。バーネイズは、まずパブリック・リレーションズの歴史を概観し、次にその応用について洞察している。

家族および教育

エドワード・バーネイズは、ユダヤ人の家庭に生まれた。

1890年代、バーネイズ一家はウィーンからアメリカに移住した。エリー・バーネイズがマンハッタン青果取引所で穀物輸出の仕事を始めた後、妻と子供たちを送り出す。1892年、一家はニューヨークに移り住み、バーネイズはデウィット・クリントン・ハイスクールに通った。1912年、コーネル大学農学部を卒業するが、最初のキャリアとしてジャーナリズムを選択する。

1922年、ドリス・E・フライシュマンと結婚。フライシュマンは、女性に結婚後も名前を残すことを奨励するルーシー・ストーン・リーグ（訳注：結婚後も女性の名前を維持することを奨励したグループ）のメンバーであった。

しかし、その後、彼女は考えを改め、ドリス・バーネイズと名乗るようになった。フライシュマンは、バーネイズの広報活動において、多くのメモやスピーチのゴーストライター、ニュースレターの発行など、静かながらも重要な役割を果たしたと言われている。

経歴

コーネル大学卒業後、バーネイズは国民保育士誌に寄稿した。その後、父が穀物輸出業を営んでいたニューヨークの農産物取引所で働く。パリに渡り、ルイ・ドレフュス商会で穀物電報を読む仕事をする。1912年12月には、ニューヨークに戻った。

医学編集者

バーネイズは、学友のフレッド・ロビンソンとニューヨークで出会った後、1912年に『評価の医学的評価』と『食事療法および衛生新聞』の共同編集者となる。彼らは、シャワーに賛成、コルセットに反対の論陣を張り、全米の何千という医師に無料で配布した。

その2ヵ月後、彼らはウジェーヌ・ブリューの『レザバリー』の英訳である『破損品』を取り上げた。バーネイズとロビンソンは、この戯曲の肯定的な批評を発表した後、主役のリチャード・ベネットに宛てて、「『医学評論』編集部は、ブリューの『破損品』を製作することによってアメリカにおける性倒錯に対抗しようとするあなたの賞賛すべき意図を支持します。私たちの助けを頼ってください」と書き送った。

この作品は、性病と売春を扱って物議をかもしたが、バーネイズはこれを「性教育のために戦うプロパガンダ劇」と呼んだ。彼は「社会学基金委員会［評価の医療的評価］」を創設し、ジョン・D・ロックフェラー・ジュニア、フランクリン・デラノ・ルーズヴェルトとエレノア・ルーズヴェルト、ジョン・ヘインズ・ホームズ牧師、アン・ハリマン・サンズ・ラザフォード・バンダービルト（ウィリアム・キッサム・ヴァンダービルトの妻）などのエリートたちに支援を要請し、成功させた。

プレス・エージェント

演劇の世界に足を踏み入れたバーネイズは、さまざまなパフォーマーやパフォーマンスのクリエイティブ・プレス・エージェントとして活動した。すでに、後の彼の活動の特徴となるさまざまなテクニックを駆使していた。舞台『あしながおじさん』を、孤児のための慈善事業と結びつけて宣伝した。セルゲイ・ディアギレフのバレエ・リュスへの関心を高めるために、アメリカ人にバレエの繊細さを教え、ブロンクス動物園でぴったりとしたドレスを着たフローレ・レヴァレスが大きな蛇とポーズを取っている写真を宣伝した。また、オペラ歌手のエンリコ・カルーソーを、声が非常に繊細であるため、それを守るためにコミカルな極端な手段をとるアイドルとして育て上げた。

第一次世界大戦

アメリカが戦争に突入すると、公共情報委員会（CPI）はバーネイズを雇い、ニューヨークの事務所を拠点とするラテンアメリカ問題局に勤務させることにした。バーネイズは、F・E・アッカーマン中尉とともに、国内外での戦争支持の確立に力を注ぎ、特にラテンアメリカで活動する企業に焦点を当てた。バーネイズはこの仕事を「心理戦」と呼んでいた。

戦闘終結後、バーネイズはパリ講和会議に参加する16人の宣伝グループの一員として広報情報委員会のために働いた。プレスリリースで彼がプロパガンダに言及したことからスキャンダルが起こった。『ニューヨーク・ワールド』紙が報じたように、「遠征の目的は『アメリカの業績と理想を広めるために世界的なプロパガンダを続けることによって、平和会議の仕事を解釈すること』と発表された」のである。

バーネイズは後に、広報情報委員会での仕事が平時にも使えることを実感したと述べている。

広告に関する相談役

1919年から1963年までニューヨークで天職を追求したバーネイズは、自らを「広告カウンセル」と名乗った。彼は、自分がやっていることと広告業界の人間がやっていることの違いについて、非常にはっきりとした見解を持っていました。精巧な企業広告キャンペーンやマルチメディアを駆使した消費者向けスペクタクルを指揮した中心的人物で、政府の社会科学研究の代表作『アメリカの最近の社会動向』（1933年）の謝辞欄に名を連ねている人物である。

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最後に

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